會員訂閱已連續16個季度成爲愛奇藝(NASDAQ:IQ)最大收入來源。在宏觀經濟多重挑戰之中，愛奇藝會員訂閱服務的發展，不僅讓愛奇藝實現持續盈利，也再次證明了長視頻“提質增效”策略的必要性——爲用戶提供好內容，平台獲得再投入的發展動力、提升財務健康程度。
愛奇藝新一季財報數據顯示，截至今年6月底，愛奇藝總營收爲67億元人民幣，non-GAAP運營利潤3.44億元，環比增長5%。其中會員收入占比達到曆史新高，今年二季度愛奇藝會員訂閱獲得43億元收入，在其總收入中的占比達到64%。去年同期，愛奇藝會員訂閱收入約40億元，新一季愛奇藝會員收入同比增收7%。至此，愛奇藝會員收入已實現連續四個季度同比高增長。
去年10月，愛奇藝把目標從追求市場份額轉變爲追求利潤。壓縮低效率業務的同時，還需要更好地保障會員服務體驗。從今年上半年愛奇藝的兩份財報來看，“聚焦頭部內容”策略正在發揮作用。據雲合數據顯示，今年上半年多家視頻平台均減少了劇集上新數量，愛奇藝2022年上半年上新劇集69部，較去年同期減少20部，但憑借其在《人世間》《警察榮譽》《心居》《祝卿好》《破事精英》等內容上的出色表現，今年上半年愛奇藝會員內容有效播放反而提升了25%，保持視頻行業最高會員內容播放效率。
第二季度，愛奇藝日均訂閱會員數爲9830萬，單個用戶爲愛奇藝內容買單的收入價值愈發重要。二季度月度平均單會員收入（ARM）爲14.53元，同比增長8%。這不僅說明愛奇藝會員付費意願提升，也證明了頭部內容策略能夠爲其帶來更高的單客收入。當前愛奇藝黃金會員連續包月定價22元、月卡定價30元/月，其單會員收入具備進一步增長空間。
就在愛奇藝發布財報的前一天，網劇《蒼蘭訣》收官，這部現象級爆款不僅讓新人演員熱度持續躥升，也爲愛奇藝創造了一系列漂亮的網播數據。更爲重要的是，《蒼蘭訣》背後是愛奇藝IP多維開發和“戀戀劇場”運營能力，而這些都和愛奇藝會員體驗延展、會員內容穩定運營緊密相關。