近日,教培行業龍頭新東方(01797.HK)發出的一則「呼喚老員工回家」的招聘消息火上熱搜!
「甚是想念,歡迎回家!」據媒體報道,有多名網友反應,收到新東方總公司面向所有離開的老師發出的職位邀請。
新東方直播帶貨的董宇輝曾在直播間談及前同事時表示「挺想他們的」,如今董老師的遺憾似乎要被彌補了。
隨著這條消息登上熱搜,人們不禁發出一個疑問:「教培還活著?」
在很多人的印象里,教培早已隨著「雙減」政策的落地隱入塵煙。去年夏天,正值烈火烹油的在線教育行業迎來震蕩,頭部機構都被突如其來的變故敲暈了,同年12月,教育部培訓監管司表示,「線下校外培訓機構已壓減83.8%,線上校外培訓機構壓減84.1%」。
風光無限的教培行業,彼時由於突發事件,留下一地雞毛。
然而一年過去了,教培行業不僅沒倒下,而且似乎活的還不錯。
除了新東方呼喚老員工外,以作業幫、猿輔導等為代表的教培企業更在今年暑假加大了招人力度。
受「雙減」政策影響的企業似乎都找到了新的出路,而去年一度被「誤傷」的高教領域表現如何呢?舉個例子,港交所上市的希望教育(01765.HK)在6月披露了《2022/2023學年招生學額大幅增長》的數據,據公告,希望教育所舉辦本科院校2022/2023學年專升本學額獲得大幅增長,同比增長幅度高達158%,似乎也在透露著教培行業仍有活力。
公司同時稱,「普通本專科招生學額正在陸續獲得批準,預期將大幅增長」。
三大目標謀發展
公司在2022年中報里,管理層明確提出了方向性的行業思考並加以落實,提出三大目標:促進就業、招生增長、境内外院校協同發展。而這些確保了公司的可持續成長,從成果與數據看,效果還不錯:
1、促進就業:以學生為中心,以就業為導向,專注於培養應用型和技術技能型人才。全力推進產教融合、校企合作,希望教育與寧德時代(300750.SZ)、中創新航(原中航鋰電)、比亞迪(002594.SZ)、奇瑞股份、海康威視(002415.SZ)、成都鐵路局等2000多家企事業單位建立合作關系,把技術技能教育貫穿到教學、實訓、實習等各環節,為學生提供實習、就業崗位超11.8萬個,全面提升學生的實操能力、解決問題能力和就業創業能力。公司自上市以來,已累計向社會輸送各層次、各類别人才12.58萬人,為社會經濟發展貢獻了「希望力量」。
2、招生增長:辦學口碑持續提升,新學年招錄新生及在校生再創歷史新高。2021-2022新學年招生82564人,同比增長15%。而根據2022年6月的披露,2022-2023學年公司招生學額更是大幅增長達138%。公司認為,未來隨著國家大力發展職業教育,鼓勵學子接受技能教育,預計每年招錄新生人數將持續穩步增長。
3、境内外院校協同發展:境内外院校協同發展共享優質資源,推動境内外院校協同發展。「佈局海外高等教育、實現協同發展」是公司的重大發展戰略。公司繼2020年3月並購馬來西亞英迪國際大學之後,在2021年11月通過並購取得了泰國西那瓦大學100%的股權。公司表示,將繼續穩步拓展海外高等教育市場,實現海外高等教育業務可持續發展。隨著海外疫情防控的進一步放開,報告期内,馬來西亞英迪國際大學招生增長43%,泰國西那瓦大學招生增長24%,公司預期海外招生將持續強勁增長。
收入同比增近三成
在管理層的帶領下,公司收入同比增長近三成。據2022年中報,2021-22上半學年(截至2022年2月28日止六個月)公司實現收入15.27億元,同比增長29%;毛利7.75億元,同比增長21%。
在學校資源方面,據中報披露,公司國内院校佈局主要在西南,有10所院校,其他地區的院校分配上:華東區域4所,華北區域3所,西北區域3所,華中區域1所。此外,公司還在馬來西亞和泰國各有1所海外院校。
若按地區劃分,公司目前的主要收入主要在於國内(本地教育)。據2022年中報,本地教育實現收入13.56億元,國際教育實現收入1.71億元,二者同比增長分别為31%和14%。
生源方面,據中報披露的在校學生人數,報告期内本科院校與大專院校的生源數皆實現同比增長。截至2022年2月28日,在校學生人數總計達232059人,同比增長18%。
不過在收入增長時,銷售成本也大幅增長,從2021年中報的5.42億元,上升到2022年中報的7.52億元,同比增長39%。
對於成本增加,公司歸結為三點原因:
(1)學生人數增加對應師資力量及教學設施的投入增加;
(2)院校為提升教學質量,採取了包括小班教學、追建各類專業教學實習實訓場地及設備;
(3)並購院校增加。
在成本支出方面,據東方證券研報:報告期内,公司擴建類支出達到15.49億元(同比+67%),教學類支出達到5.85億元(同比+41%),其中教室薪酬支出3.88億元(同比+48%)。院校費用整體提升,成功收購6所院校,新建82個實訓中心,完成5個省級一流本科專業點建設,銷售費用率8.61%(同比+1.7pct),管理費用率12.82%(同比+3.13pct)。
總結
國家鼓勵職業教育發展,希望教育亦發展重點放在促進就業、出海做教育這些方面,走出了自己的一條路。公司把「佈局海外高等教育、實現協同發展」作為重大發展戰略,通過並購的方式在馬來西亞和泰國展開業務,穩步拓展海外教育市場,走出了自己的一條路。
從業績看,據2022年中報,收入同比增三成,似乎還不錯。銷售成本雖然大幅增長,但其中原因之一是因為生源增長導致投入增加。從以上分析看,公司仍然處於發展階段。
東方證券認為,希望教育的内生增長空間充裕,短期加大成本投入抑制利潤釋放,維持「買入」評級。