智通財經APP了解到，8月22日，同程旅行發布2022年Q2及上半年財報，Q2實現收入13.19億元，恢複至2019年同期的83%，2022年上半年，實現收入30.37億元，恢複至2019年同期的90%以上。上半年疫情較爲嚴峻，但該公司依然保持較好的恢複水平，上半年經調整淨利潤3.57億元，淨利率11.76%。
從時間線看，今年3月份以來，國內多個核心城市相繼出現的新一輪疫情，尤其是4月份的上海疫情，在動態清零政策下，基本限制了該時間段的出行需求，對旅遊行業帶來顯著性影響。但進入5月及6月份，疫情防控形勢逐步好轉，複工複産有序推進，整個旅行行業也回歸了複蘇的軌道。
同程旅行憑借其商業模式，業務展現出了較強的穩定性與韌性。住宿預訂業務表現優秀，Q1貢獻核心增長，Q2雖受疫情影響，但相對抗跌，收入5.44億元，環比微增0.1%，收入貢獻提升至41.2%。交通預訂業務Q2及上半年收入分別爲6.2億元及16.37億元，收入貢獻分別爲47%及53.9%。
按季度看，疫情對業務影響主要在Q2上，但仍有表現亮眼的細分業務，比如期間汽車票業務仍實現顯著增長。上半年，該公司平台交易額569億元，平均月活躍用戶數2.212億戶，而平均月付費用戶數2890萬戶，連續12個月付費用戶數1.965億戶，仍實現增長8%。
從行業數據看，上半年並不好，國內旅遊總人次14.55億，同比下降22.2%。按季度看，一季度國內旅遊人次8.30億，同比下降19%，二季度國內旅遊人次6.25億，同比下降26.2%。但下半年預期是樂觀的，根據中國旅遊研究院發布《2022年上半年旅遊熱度報告》報告，6月旅遊城市迎來客流回升，本地出遊量恢複至2021年的80%，7月大概率會在此基礎上繼續回升。
政策上也在持續助力行業複蘇，一方面放寬了出行要求，另一方面也在支持旅遊相關主體的發展。如今年5月份，文化和旅遊部辦公廳印發《關于加強疫情防控 科學精准實施跨省旅遊“熔斷”機制的通知》，6月份國家衛健委發布《新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）》，強調各地要嚴格執行疫情防控“九不准”要求。
下半年雖然仍有單點疫情發生，但科學防控政策下，對旅遊出行影響呈弱化趨勢，市場仍看好下半年的複蘇。不過，在疫情影響下，出遊類別呈現分化，人們更傾向于本地遊及短途遊。這也倒逼行業在旅遊産品結構上加速調整及持續轉型。
同程旅行作爲在線旅遊行業龍頭，在行業不好的時候韌性十足，在行業得到複蘇的時候加快發展，始終領先于行業水平。展望下半年，同程旅行有多層戰略支撐，包括不斷豐富的産品供給戰略、下沉市場戰略、多渠道流量獲取戰略、品牌營銷戰略以及科技輸出戰略，未來仍值得期待
截止今年6月，同程旅行可提供1萬多條國內航線、逾200萬家酒店及非標住宿選擇、約40萬條汽車路線、逾780條渡輪線路及約8千個國內旅遊景點的門票服務。同程旅行堅持産品創新，如在今年2月以來，在國內機票燃油費連續上漲的背景下，在業內率先推出了機建燃油次卡等相關産品。
下沉市場是該公司最具前瞻性的戰略。截止今年6月，其非一線城市注冊用戶占比達87.1%，而新付費用戶中有61.7%來自叁線及以下城市。疫情期間，部分一線城市的異地消費雖然受到明顯抑制，旅行消費逐步轉移至低線城市，而該公司下沉優勢也開始凸顯，Q2平台付費用戶比例提升至13.2%。
多渠道流量獲取模式爲該公司提供更多的變現資源。目前來看，同程旅行除了繼續探索騰訊生態體系內的各種場景的流量挖掘外，還探索線上線下多種方式獲取流量，如和地方政府及手機廠商合作拓展流量等。
同程旅行持續發力品牌營銷戰略，目標群體主要爲年輕一代。該公司品牌營銷戰略跟産品創新緊密聯系，不僅節省不必要的開支，同時還達到品牌宣傳的效果。比如，Q2期間該公司打造“同程杯”系列電競賽事品牌及水上音樂節等，均達到超預期效果。上半年，該公司廣告及推廣費用下降了36%。
上述戰略構成同程旅行強大的競爭壁壘，使其能夠在行業中能脫穎而出，從疫情爆發到行業複蘇，該公司的業績表現均得到了實證。
綜上看來，上半年雖然行業環境不友好，但同程旅行依然取得好于行業的業績，不僅平均月付費用戶韌性十足，年付費實現逆勢增長，還保持了盈利。下半年行業預期較爲樂觀，該公司多層次的戰略構建起較高的競爭壁壘，預計該公司業績將實現恢複性增長，且繼續領跑行業水平。