知乎(02390)Q1業績亮眼 宣布未來一年1億美元回購股票

發布 2022-5-26 上午06:38
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智通財經APP獲悉,5月25日,中國最大的問答式在線社區知乎(ZH.US,02390)公布了2022年第一季度未經審計的財務報告。財報顯示,知乎2022年第一季度營收達7.43億元(人民幣,下同),同比增長55.4%,毛利率達45.1%,高于行業水平。截止2022年3月31日,知乎持有現金及現金等價物、定期存款、受限資金和短期投資總額爲71億元,具備極強的抗風險能力。

財報顯示,知乎的營收結構進一步優化。2022年第一季度,商業內容解決方案業務超越線上廣告業務,成爲收入的第一大類型,收入2.27億元,占比達30.5%,同比增長超87.7%。與之接近的是,付費會員業務收入2.22億元,占比達到了29.8%,同比增長75.1%。線下廣告收入2.17億元,占比達29.2%,同比增長1.7%。值得注意的是,職業教育業務異軍突起,收入占比達到5.3%,同比增長達到了驚人的1196%。這表明知乎整體收入規模增長的同時,全新增長曲線已經形成。

2022年第一季度,各上市公司普遍受到疫情反複和宏觀經濟不確定性的影響,而知乎的收入依然保持了較好的增速,並且出現新的增長點。這表明知乎以內容爲核心的商業模式,擁有出色的抗經濟周期能力,同時顯示出知乎的“生態第一”戰略正在商業變現方面發揮着正向作用。

基于對未來的信心,知乎同時宣布在未來12個月內進行至多1億美元的股票回購計劃,顯示出知乎對未來發展的強勁信心。

內容商業化成第一收入,職業教育譜寫新增長曲線

財報顯示,知乎的營收結構進一步優化,並出現了標志性意義的變化。首先,線上廣告業務收入爲2.17億元,占比達29.2%;而商業內容解決方案收入達2.27億元,占比達30.5%。這意味着商業內容解決方案成爲了占比第一的收入類型,成爲了知乎營收的主力。

作爲內容賽道的明星公司,知乎一直是內容變現模式的探索者。因此,在流量模式的廣告營收之外,知乎推出了獨具特色的內容商業化解決方案。業內人士表示,內容商業化解決方案超越廣告業務收入,說明知乎的內容變現通路已經順暢。截止2022年3月31日,知乎平台累計內容達5.23億條,其中問答達4.23億條,同比分別增長35.8% 和29.9%,“內容池”中潛藏的商業價值只待時間來兌現。

更令人關注的是,知乎面向C端的業務收入形成了新的增長點。其中,付費會員業務收入2.22億元,占比達到了29.8%,同比增長75.1%。職業教育業務收入盡管占比不高,但首次達到了5.3%,同比增長更是達到了1196%。業內人士稱,知乎一直把職業教育看作向用戶交付高質量內容,形成內容消費閉環的一次重要嘗試。爲此,知乎布局了多類型、高質量的職業教育課程,以充分匹配和滿足“第二個18年”——即18 到35 歲核心用戶人群的需求。目前,知乎在職業教育業務上已占得先機,形成了營收的新增長曲線。

好生態帶來高質量增長,好內容體現抗周期性

2022年,知乎提出了“生態第一”戰略,重點關注四大問題:創作者體驗、內容獲得感、良好的社區氛圍和匹配社區發展的商業化增速。

財報顯示,一季度知乎月均MAU實現1.02億,同比增長超過19.4%;月活躍用戶中,二線到五線城市用戶占比走過53%,30歲以下用戶占比達73%;新用戶的平均次月留在達到了近8個季度的最高水平。這表明知乎對于“獲得感”內容價值的堅持和運營策略的迭代,帶來了更高質量的用戶增長。

值得一提的是,“生態第一”指引知乎加大了對創作者的扶持力度。2022年第一季度,知乎創作者的活躍度顯著上升,平均高等級創作者的日活躍數同比增長40%,日均內容創作同比增長超過125%。與之相關的是創作者收益的普遍提高,第一季度知乎創作者通過多元收益方式取得的收入同比增長超過70%。

爲持續改善創作者體驗和收益,5月18日知乎還發布了“海鹽計劃”4.0,鼓勵創作者進行垂直深耕創作。“海鹽計劃”4.0不僅更新了創作分體系,讓深耕創作者得到更好的流量,並且打造了“致知計劃+芝士平台+鹽選會員”的收益體系,讓多類型的創作者至少被一種收益計劃所覆蓋。

業內人士稱,創作者是知乎最在乎的群體,他們是好內容的源泉,而好內容又是知乎穿越經濟周期的根本。2022年第一季度,受疫情反複和宏觀經濟不確定性影響,不少上市公司交出的財報都出現了負增長,而知乎取得了7.43億營收,保持了55.4%的同比增速,表現出抵禦經濟周期的出色能力。

對此,知乎創始人、董事長兼CEO周源有過明確的表述:“生態良好的社區具有互洽共榮的活力和自驅生長動力,社區生態既是知乎生産和消費內容的方式,也是我們構建商業的模式,更是知乎在穿越周期過程中找到的屬于自己的解答。”

數據對此做出了印證。2022年第一季度,廣告行業整體疲軟,消費者也趨于理性。然而,知乎堅持以內容爲核心驅動,高質量滿足內容營銷需求,受到了品牌和商家的青睐。財報顯示,參與商業內容解決方案的商家數量同比增長超過30%,品牌廣告業務同比實現了正增長,電商、日化美妝等領域保持兩位數增長,其中IT&3C領域同比增長超過100%。事實證明,“生態第一”戰略對知乎商業變現發揮着正向作用,也必將帶領知乎走出經濟周期,迎來下一階段的高速發展。

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