在經曆了幾十年的起伏之後,英國汽車制造商阿斯頓·馬丁正在規劃一條更高效、更有利可圖的發展道路,並依靠股東梅賽德斯-奔馳的技術實現向電動汽車等的龐大轉型計劃。在阿斯頓·馬丁的最大股東和執行董事長拯救該公司不到兩年後,如今這個豪華汽車品牌已經經曆了一次生産線改造,以提高利潤率,並幫助其追趕競爭對手法拉利(RACE.US)。
Stroll表示,在2021年汽車銷量猛增82%之後,隨着新車上市以及在2025年之前的資金保障,這家汽車制造商向長期盈利的轉型正在順利進行。
然而,分析人士表示,如今,自1913年成立以來已經破産七次、並持續行走在破産邊緣的阿斯頓·馬丁仍在揮霍大量現金。有人對此質疑,該公司是否有能力創造像法拉利那樣的銷量成績,從而爲向電氣化轉型的巨大成本提供資金。
Redburn股票研究分析師Charles Coldicott表示:“該公司的處境並不穩定,並且有可能會面臨破産。雖然阿斯頓·馬丁並不想聽到這類說法,但我不認爲這是一件有爭議的事情。”
而當被問及市場對該公司不穩定的前景看法時,阿斯頓·馬丁的一位發言人則重申了Stroll的觀點,即這家汽車制造商正朝着長期盈利的方向發展,且擁有足夠的資金來源。
轉型舉措
在參觀阿斯頓·馬丁Gaydon工廠的過程中,自2020年8月起擔任梅賽德斯高性能品牌AMG負責人、阿斯頓·馬丁首席執行官Tobias Moers滔滔不絕地列舉了一系列改革措施,其中,他提及到該公司專注于更高價值的客戶驅動和定制訂單(這是法拉利取得成功的重要原因之一),取代過度生産和批量生産汽車的重大變化。
Moers稱:“當我剛來到這裏的時候,這家公司是以生産,而非技術爲主導,這對于一家豪華汽車企業來說是瘋狂的。在這樣規模的公司裏,你需要最大的靈活性和敏捷性。”
Moers指出,他已經將阿斯頓·馬丁的庫存從2000輛削減至600輛,定制訂單目前占整體銷售額的50%,相比之下,在他加入公司時(當時,這家汽車制造商在2018年災難性的上市後陷入了困境),這一數字只有6%。
Stroll表示,該公司的目標是每輛新車毛利率至少達到40%,在某種情況下爲50%,相比之下,分析人士預計法拉利的新車毛利率超過55%。而到2025年,阿斯頓·馬丁的目標是年銷量達1萬輛汽車,接近法拉利的産量水平,較2021年增長近40%。
另外,對于電氣化轉型,Stroll表示,阿斯頓·馬丁將從與梅賽德斯-奔馳達成的協議中受益。根據協議,阿斯頓·馬丁獲得了這家德國汽車制造商的最新發動機和電動汽車技術。梅賽德斯目前擁有阿斯頓·馬丁近12%的股份,到2023年將增加到20%。
“對于這樣一家規模的公司來說,擁有一個老大哥真的很重要,尤其是在電氣化時代即將到來之際,”Stroll表示,“所以我們和梅賽德斯-奔馳達成了一筆真正意義上的變革性交易,以獲得他們的電氣架構。”阿斯頓·馬丁計劃在2025年推出其首款全電動汽車。
分析人士提出質疑
雖然爲實現轉型,阿斯頓·馬丁作出了許多變化,然而,在Redburn的Coldicott看來,阿斯頓·馬丁缺乏像法拉利的廣泛吸引力,該公司可能無法維持新車長期投資所需的1萬輛年産量。Coldicott稱,由于預計今年將耗資近1.25億英鎊,阿斯頓·馬丁擁有的時間非常有限。
“如果你要我說實話,我會說我的基本預期是梅賽德斯將收購該業務,”Coldicott表示,“我不知道價格會是多少,但我認爲會比現在的價格低得多。”
梅賽德斯發言人Tobias對此回應稱,目前公司“對其與阿斯頓·馬丁現有的合作非常滿意”,並拒絕就如果阿斯頓·馬丁的轉型陷入停滯,公司對其所持阿斯頓·馬丁股份的未來計劃置評。
Jefferies分析師Philippe Houchois表示,多年來,阿斯頓·馬丁一直渴望追隨並成爲下一個法拉利,目前該公司管理層也一直在做正確的事情,通過“降低産量,並轉向更多內容和定制化”,將品牌推向高端市場。
“該公司管理層正在踐行諾言,”Houchois稱。“但問題是這需要多長時間,以及他們是否擁有資金支持。”