上周五,有報道稱,亞馬遜(NASDAQ:AMZN)正考慮收購Peloton(NASDAQ:PTON),後來,耐克(NYSE:NKE)也被曝出有意收購,緊跟着,蘋果(NASDAQ:AAPL)的名字也出現了。
一些最優秀的蘋果觀察人士認爲,這可能是蘋果內部一場嚴肅的討論。Wedbush分析師Dan Ives上周日表示,蘋果可能會收購Peloton,作爲對抗亞馬遜等科技巨頭的防禦措施,該分析師還認爲,此次潛在的收購是“戰略上的契合”。
然而,縱觀蘋果的收購曆史,該公司決定不收購Peloton的理由也有很多。
首先,蘋果很少進行大型收購。截至周二收盤,Peloton市值略高于120億美元。蘋果從未接近過收購如此大的公司。迄今爲止,蘋果最大的一筆收購是以30億美元收購Beats。
除收購Beats之外,幾乎所有其他的收購規模都太小,以致于蘋果都不需要提交監管報告,業內幾乎都是靠媒體報道後才知道蘋果又進行了一次收購。
其次,蘋果更願意出于技術和人才理由收購公司。這也被稱爲“人才並購(acqui-hires)”,即大公司收購小公司,並將其員工和技術整合到新産品或現有産品中。例如,iPhone的天氣應用程序在去年進行了重大更新,這是因爲蘋果收購了一家開發名爲Dark Sky天氣應用程序的公司。
蘋果傾向于自研硬件和軟件,並保持高利潤率。Peloton開發的安卓平板電腦又厚重,軟件也體驗不佳,而且還與其健身設備融進同一生態中。此外,Peloton依然處于虧損狀態,如果兩家公司合並,Peloton將拖累蘋果自身的利潤表現。
Peloton公布的第四季度業績還爲該公司2022年的前景蒙上陰影。財報顯示,該公司在用戶數量方面的表現令人失望,同時還取消了在美國俄亥俄州建造一座4億美元工廠的計劃,並解雇了2800名員工。很難想象蘋果會在這份報告中找到什麽吸引人的地方。
蘋果也不需要Peloton的會員用戶。目前,Peloton擁有660萬會員,與蘋果稱其通過App Store擁有的7.85億付費用戶相比,這一體量很小。此外,其中一些蘋果用戶還包括通過App Store注冊的Peloton用戶,這意味着蘋果如今已從Peloton的部分訂閱收入中分得了一杯羹。
不過,蘋果難道不會像收購Beats那樣給市場帶來意外嗎?當年,蘋果收購Beats主要是因爲其流媒體音樂服務,在兩家公司合並一年後,蘋果將其轉變爲了如今的Apple music。除此之外,Beats還擁有一個已經盈利的耳機業務,蘋果還通過自家的技術對此加以改進。
另外,蘋果需要Beats已經具備的流媒體音樂服務,以便超越市場領先者Spotify。並且,需要注意的是,這次收購已經是八年前的事情,當時蘋果正處于向數字服務業務轉型的早期,流媒體音樂剛好是一個很好的切入點。
而在Peloton的案例中,蘋果並不需要流媒體健身服務(該公司已經有了類似業務),而且蘋果似乎也不太可能去做賠錢生意,生産跑步機或動感單車。
相反,蘋果健身業務的增長主要來自兩方面:一是Apple Watch的銷量(仍在不斷增長),以及與其他健身設備的兼容性,如美國高端奢侈健身房連鎖Equinox,或“Orange Theory”課程。