FX168財經報社(香港)訊 高檔酒商的利潤能否媲美名牌包業者？以販賣干邑白蘭地聞名的人頭馬君度集團(Remy Cointreau)用優異的半年度財報證明:理應如此。
周四（11月25日）人頭馬君度公布了截至9月為止的半年度財報，其凈銷售年增52%至6.543億歐元，盈收則翻倍至2.129億歐元，獲利遠優于預期。周四人頭馬君度股價暴漲13.43%，收于212.00歐元。
去年夏天在大流行的初期，人頭馬君度的新任首席執行官Eric Vallat立下遠大志向，要讓該公司營業利潤率從21%-23%升至33%，這種水平的利潤與奢侈品巨擘愛馬仕(Hermes)相當，另外，他還要在2030年前提高集團的電商營收比重至20%。
為達目標，Vallat提高了超高檔酒類的價格，例如人頭馬君度的旗艦干邑白蘭地“路易十三”(Louis XIII)，每瓶售價高達3萬美元。然而由于陳年酒的供給有限，他也調升了其他酒類的售價至近50美元，而且該集團透過官網和品牌精品店直接向消費者銷售產品，從而提高利潤。
此一策略似乎奏效，在美國和中國酒類市場蓬勃發展的幫助下，人頭馬君度上半財年的營業利潤率已達成33%的長期目標。
由于大流行期間市場的需求異常強勁，使得該公司在4月份提高了干邑白蘭地的價格，并且是六個月以來的第二次漲價。在家中自行調制雞尾酒的趨勢也使Cointreau等產品受益，其銷量比新冠疫情爆發前的水平增長了50%。
全球的酒類品牌在大流行期間與奢侈品牌受益于相同趨勢，超額儲蓄、政府刺激計劃、以及旅行和餐廳的消費機會有限，都鼓勵人們購買昂貴的商品。
人頭馬君度以高利潤逐漸拉近與Hermes的差距，疫情爆發前15個月，以預估本益比而言，Hermes股價比人頭馬君度溢價31%，此后溢價已縮小至14%。
【廣告】關注公眾號，學習量化投資！