全面回歸“實用品牌”定位後，都市麗人（02298）經營狀況持續向上。公司交出一份高增長的半年度業績報告後，市場對其新一期的訂貨會也傾注更多期待。
智通財經APP獲悉，9月10日，都市麗人在東莞舉行以“清春·煥境”爲主題的2022年春夏新品訂貨會。當日，都市麗人還爲上半年舉辦的“正青年”內衣創意大賽，舉行了走秀環節和頒獎典禮。
本次訂貨會上，都市麗人基于全面回歸“實用品牌”定位，發布了妙簡于形系列、自然蹤迹系、賣點家居服系列、海島邂逅系列、節日紅品系列五大系列産品。
都市麗人管理層表示，未來公司將打造經典不衰，具備品牌印記、品牌特色的常青款款式，同時以實用、科技、健康賦能産品，以消費者心智爲需求，打造貼身衣物行業經典款式。
（都市麗人董事長鄭耀南）
關于新一期五大系列産品的銷售前景，都市麗人往期經典款的表現極具參考價值。都市麗人2021年春夏打造四大百萬爆款産品，包括無塵棉家居服、柔心杯內衣、vbra無尺碼內衣和無尺碼內褲。以精品SKU獲取規模效益成果顯著，其中無塵棉家居服和無尺碼內褲自2020年秋冬起，3季度分別累計訂單超120萬件和180萬件；柔心杯內衣2021年全年訂單超210萬件；vbra無尺碼內衣2021年秋冬訂單同比增長超120%。
在爆款産品推動下，都市麗人2021年上半年實現營收18.27億元，同比增長37.1%。公司綜合銷售毛利率達到48.7%，與2020年全年48.8%的高水平保持一致，體現都市麗人維持了良好的品牌影響力。
這種品牌影響力的來源，不僅僅是産品設計，生産上，基于競爭力、産品研發能力、品質水平、管理水平、協同效應等標准考量，都市麗人選取頭部供應商，同時，重點引入行業頭部的供應商企業作爲深度合作夥伴，有效提高“産供融合”，提升管理效率。
中國內衣行業擁有高毛利水平及行業增速，但行業集中度較低。都市麗人作爲頭部企業，轉型變革成效逐漸顯現。據都市麗人2022年的春夏新品訂貨會，公司還在繼續突破，旨在爲更多女性帶來更好的産品，更佳的體驗。在更長的時間維度實現對行業的持續引領。
