智通財經APP獲悉，8月25日，小米集團(01810)發布2021年Q2財報，其中境外市場收入達436億元，同比增長81.6%，遠超預期。值得一提的境外互聯網收入同比增長96.8%，創下曆史新高，成爲集團收入中重要的增長點。在集團“手機 X AIoT”核心戰略下，第二季度小米手機銷量超過蘋果，首次成爲全球第二，全球市場占有率達 16.9%。除了規模外，境外互聯網的收入也證明了小米在境外市場的超強盈利能力。
面對複雜多變的全球市場環境與文化差異，小米境外互聯網提出了“夯實基建、尋求變革、擴大增長”的指導思想，釋放出巨大的增長潛力與生態勢能。
3.3億活躍用戶、多元化增長服務 小米境外互聯網充滿活力
得益于在核心體驗與內容服務方面的精耕細作，以及“戰略性聚焦、優勢化分級”的市場策略，小米境外互聯網業務構建出多個具有生命力的增長點。截至目前，小米境外活躍用戶已達3.3億，有數個DAU超千萬的産品，如境外浏覽器的DAU達5000萬，“負一屏”境外DAU超9000萬。在“量”的基礎上，小米更是進行了基于本地化的分層運營，獲得了來自西歐、東南亞、俄羅斯等多個國家和地區的積極反饋。在精細化的運營下，小米境外互聯網用戶活躍度達到指數級躍升。
其次，對于承載境外開發者生態的小米應用商店GetApps，小米持續推出扶持境外開發者，以及境內開發者出海的“海鷗計劃”。該計劃從用戶認知、互動、轉化和留存等多個角度全面賦能。短短兩年內，GetApps累計分發量超400億次。加入“海鷗計劃”的優秀開發者實現了大幅的數據增長。
與此同時，小米境外互聯網業務還以完善的營銷平台爲全球開發者提供增長服務。基于MIUI全場景的産品矩陣，小米面向全球廣告主推出了“一站式”智能營銷平台Mi ads，通過程序化創意、投放診斷、廣告預覽、量級評估等，讓整個廣告效率提高5倍以上。Mi ads對用戶畫像、行爲和人群擴展進行深度分析，達到真正意義上的“千人千面”。此外，小米境外還推出了Mint聚合變現平台，以輕量化的SDK方式極速接入全球主流預算，憑借智能系統保證客戶每次廣告展示的價值最大化。
“攻守”兼備，遊戲“破圈”境外10億安裝量
財報顯示，廣告營收繼續在小米境外互聯網業務中發揮砥柱作用。隨着數字廣告市場持續複蘇，來自電商、遊戲和短視頻等多領域的巨大需求共同驅動着小米境外廣告收入的增長。
除了牢守“砥柱”業務外，小米在境外的遊戲業務增長已具破圈之勢。過去2年時間，小米境外遊戲發行和聯運服務實現超過10億次的安裝量。小米的遊戲聯運服務可以幫助開發者觸達全球小米手機用戶，而小米遊戲發行服務更可以幫助開發者觸達全球智能手機用戶，幫助遊戲開發者從全球視角進行遊戲立項、研發、運營、調優、獲客和商業化。深度合作的模式可以爲開發者提供全鏈路、全生態、全産品生命周期的服務，爲遊戲收入增長提效。
可以看到的是，小米不僅持續在多個境外市場面向用戶提供優質的互聯網産品與服務，也助力着大量開發者和出海企業實現用戶與收入的雙增長。未來，小米境外互聯網業務還將繼續投入生態建設，夯實應用基礎，秉持着開放共贏的心態，與合作夥伴共謀全球增長。