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全民健身熱潮下,街舞運動成體育産業中最具彈性的賽道

股市2021年8月6日 17:45
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© Reuters. 全民健身熱潮下,街舞運動成體育産業中最具彈性的賽道

政策催化新風口,體育産業迎發展新機遇。

8月3日,國務院發布《全民健身計劃(2021-2025年)》(以下簡稱《全民健身計劃》),明確到2025年時,全民健身公共服務體系更加完善、人民群衆體育健身更加便利、健身熱錢進一步提高、各項運動項目參與人數持續提升,經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%,縣(市、區)、鄉鎮(街道)、行政村(社區)叁級公共健身設施和社區15分鍾健身圈實現全覆蓋,每千人擁有社會體育指導員2.16名,帶動全國體育産業總規模達到5萬億元。

《全民健身計劃》一發布,引起了社會大衆的廣泛討論並“攪動”資本市場。8月4日時,A股體育板塊掀起漲停潮,包括金陵體育、萊茵體育、力盛賽車、共創草坪、叁夫戶外等12股漲停,在61只體育概念股中有51只實現了上漲。而在港股市場中,體育概念股同樣表現亮眼,其中,特步國際(01368)上漲12.19%領跑、其余的滔搏(06110)、安踏體育(02020)、李甯(02331)、361度(01361)等均錄得不同程度的上漲。

以上概念股如此火爆的背後,預示着在政策的鼓勵下我國體育産業的發展已駛入快車道。而在萬億級別的龐大體育市場中,一旦行業加速發展,必將有一批黑馬企業從中脫穎而出,深挖細分賽道與相關標的,才是投資者獲取超額收益的關鍵。

爲尋找到最優質標的,需要從兩個層面展開思考,其一是細分賽道發展現狀及未來前景;其二是標的是否具有核心競爭優勢,以支撐其充分享受行業紅利。在詳細梳理並對比體育産業的各賽道後,智通財經APP發現,街舞或是其中預期差最大的細分領域之一。

縱觀常見的體育運動,以行業發展成熟度分爲叁大類別,其一是包括田徑、球類、遊泳、武術、健美操、自行車、登山等領域在內的成熟行業,該等行業普及程度已處于較高水平,行業發展相對平穩且市場充分競爭;其二是由于行業本身的性質制約了産業自身的發展,呈小衆、冷門的特點,舉重、冰壺便是典型代表。其叁是行業處于快速發展期,市場迅速擴大,主要以小衆的街舞領域爲代表。

早在20世紀80年代中期,街舞便以“霹雳舞”的方式傳入了中國,但由于街舞“張揚個性,表達自我”的開放性思潮,早期主要在廣州、上海、北京這樣的文化強包容性城市傳播。不過,近幾年來,街舞已發展至叁、四線城市,行業已呈現加速發展之勢。究其原因,這主要得益于以下幾方面:

其一,街舞逐漸受國際社會和國內認可,被納入了大型的體育賽事。2018“青奧會”、2019“全運會”均有街舞運動的身影,同時,街舞被納入到2022“杭州亞運會”和2024年“巴黎奧運會”。憑借時尚、個性、熱烈、酷炫等特點深受廣大人民喜愛的街舞,已走上了國際社會的舞台。

其二,國內主流媒體打造爆款街舞節目助推街舞行業在國內加速滲透。2018年,優酷大型街舞選拔類真人秀節目《這!就是街舞》一經推出便火爆全網,吸引了大批的觀衆和粉絲,街舞運動在國內迅速破圈,因此2018年也被中國圈內人士稱之爲“街舞元年”。

目前,街舞已成爲了中國青少年最喜愛的運動之一,這不僅是因爲街舞的傳播不局限于場地與設備,普適性強,極易傳播,更爲重要的是街舞追求個性自由、勇于挑戰的思潮與青少年的價值觀不謀而合。無論是在大城市還是小縣城,均有街舞少年的身影,在街舞精神內核的凝聚下,街舞已成爲新潮流。

從政策變化的趨勢來看,街舞行業亦有望受益于網絡遊戲行業的擠出效應。8月3日時,新華社及經濟參考報發文,將網絡遊戲比作新型“毒品”、“精神鴉片”;而在此前,中辦、國辦印發《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》(以下簡稱《意見》),要求引導學生合理使用電子産品,控制使用時長,防止網絡沉迷。青少年培養健康情趣,加強體育運動和鍛煉在政策引導下將是大勢所趨。基于此,街舞作爲青少年最喜愛的運動之一必將迎來加速發展。

而從第叁方知名行業顧問機構的數據也能佐證街舞的發展趨勢。據Frost & Sullivan之前的數據顯示,得益于文娛需求的不斷增加、社會認可程度的提高等因素,中國的街舞行業將從2019年的110億增至2024年的381億,年複合增速28.3%,較上一個五年的發展速度提升近6個百分點。

值得注意的是,在Frost & Sullivan做出此預測之前,《計劃》、《意見》兩大政策均未發布,而在兩大政策的催化下,中國街舞行業的發展有望以更高的增速爆發式成長。未來四年,街舞領域或將成爲體育産業中增速最快,彈性最強的優質賽道。

從行業出發,自上而下選擇標的便相對容易。縱觀A股、港股與美股資本市場,在已上市企業中,與中國街舞行業高度相關的便只有一家——上市兩個交易日便爆漲12倍的中概股普普文化(CPOP.US)。

成立于2007年的普普文化,是一家以嘻哈文化産業爲題材,專注于中國潮流文化內容運營和文化推廣的企業,公司通過自主內容創作、引進內容運營和定制內容服務的商業模式打造出了包括賽事、演出、版權、動漫、教育、欄目等板塊在內的多業務線的産業生態圈。

在街舞方面,普普文化深耕十余載,其通過舉辦CBC街舞冠軍賽、MOVE IT街舞舞台劇,SHD超級街舞夢想營,TDS全球頂尖街舞秀等活動,打造了衆多街舞品牌IP,吸引並積累了大批街舞粉絲,持續推動國內街舞行業的發展。

而在衆多街舞IP中,又以CBC街舞冠軍賽最爲優質,這是由原CCTV-5動感地帶全國街舞大賽顧問團隊打造的世界級街舞冠軍賽,從2010年第一屆CBC全球華人街舞冠軍賽至今,一度是中國街舞的頂級交流平台,也是國內規格最高、項目最全、規模最大、覆蓋範圍最廣的國際性街舞專業賽事之一。

手握國內頂級街舞賽事IP,足以見普普文化在街舞行業深厚的文化積澱。事實上,在文化內容運營的整個産業鏈中,資本市場最爲追捧的便是擁有知名IP的企業,這是因爲品牌IP有着較高的護城河,其他市場玩家打造同樣類型IP的難度較高且所需時間較長,花費數年也不一定有所成就。

而在國內街舞行業即將爆發式增長的當下,擁有衆多IP的普普文化先發優勢明顯,憑借IP的影響力以及多年的運營經驗,其可迅速提升自身在市場中的占有率,基于此,街舞有望成爲普普文化的第二增長曲線,帶動公司持續成長。

從另一個角度看,政策催化下的街舞行業是普普文化將街舞IP提升至頂尖水平的行業新契機,CBC街舞冠軍賽對于國內街舞行業的意義或有望推升至CBA于籃球賽這一層面,若通過資本運作後能實現IP影響力的進一步跨越,相信普普文化將能更好的搶占街舞産業崛起的時代紅利。

全民健身熱潮下,街舞運動成體育産業中最具彈性的賽道
 

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