智通財經APP獲悉，從第一次公開募股失敗到成爲炙手可熱的股票，2020年可謂是Pinterest (PINS.US)命運翻盤的一年。自2019年4月上市至去年年底，該公司股價累計下跌逾20%。相比之下，標準普爾500指數同期上漲了11%。但Pinterest的股價今年迄今已累計飆升259%，成爲2020年的最大贏家之一。
在經歷了這樣的暴漲之後，投資者總是想知道現在買入是否爲時已晚。The Motley Fool分析師Jon Quast表示，如果Pinterest的股票只能讓投資者在過去八個月裏賺錢，那它就是其聽說過的最糟糕的股票之一。但事實是，從長遠來看，Pinterest是該機構看好的股票之一。
Pinterest的股價可能會長期上漲
最近，一款名爲Parler的新社交媒體APP在蘋果(AAPL.US)和谷歌(GOOGL.US)應用程序商店中登頂榜首。據媒體報道，Parler的用戶已經超過1000萬，其中大多數是在最近幾周加入的。顯然，這一趨勢是受政治因素驅動。對臉書(FB.US)和推特(TWTR.US)的事實覈查措施不滿的人們轉向使用Parler，因爲該平臺明確表示不會干預用戶的言論或信息分享。
當然，Parler還沒有對這兩家社交巨頭構成真正的威脅，這只是爲了說明一些人對某些社交媒體平臺的負面情緒。相比其它社交平臺，Pinterest表現出了積極的一面，其廣告和發佈政策似乎也印證了這一點。該公司不允許任何政治廣告，而這一政策恰好讓它得以避開圍繞臉書和推特的爭議。該公司表示:“我們希望Pinterest成爲一個受歡迎的、積極的、鼓舞人心的地方，所以我們不允許製造分裂或有爭議的廣告。”這或許可以解釋爲什麼Pinterest的用戶數量會像Parler一樣激增。2020年迄今爲止，該公司每月新增活躍用戶超過1億。
不斷增長的用戶對Pinterest來說是個好兆頭。但要想讓這成爲一項跑贏市場的投資，該公司必須更好地將這些用戶貨幣化。2019年，它的季度全球平均每用戶收入(ARPU)爲0.95美元。截至2020年第三季度，ARPU爲1.03美元，這說明其用戶基礎貨幣化正在改善，但仍需繼續。
在這方面，Pinterest已經有了一些不錯的選擇。作爲一個視覺搜索引擎，Pinterest將自己定位爲一種可供選擇的接觸用戶羣體的方式。受衛生事件影響，這一時期很多廣告商都轉向線上渠道尤其是社交媒體來進行市場營銷。相比傳統的平面廣告，Pinterest的廣告客戶在使用Conversion Insights分析工具時，還可以更清楚地看到付費內容和自然點擊帶來的瀏覽以及轉化差異。
但是Pinterest的計劃並不僅僅是說服廣告客戶通過該平臺來提高銷售業績，他們希望廣告商也能利用這個社交網絡來構建自己的品牌社羣，以此加強品牌與消費者之間的交流溝通，從而實現品牌的長期價值。通過這些舉措，Pinterest可以將其不斷增長的用戶羣進行貨幣化，並在未來5到10年成爲一項壓倒市場的投資。
Pinterest的股價還能漲多少？
實際上，潛在的投資者最關注的莫過於公司股價會立即上漲嗎，還是應該觀望至低點再買入？
分析師表示，短期內，Pinterest的股票絕對會下跌。衛生事件的擡頭威脅着全球經濟的復甦，這可能導致失業率的急劇上升。與今年早些時候的情況一樣，不斷上升的失業率和限制在家的消費者可能會導致公司暫時放棄廣告支出。
但是Pinterest的股票也可能上漲。疫苗也許會很快結束大流行，刺激正在進行的經濟復甦，從而使Pinterest股價取得最佳表現。正如大摩將2020年的行業廣告收入預期上調8%，將2021年預期上調15%。該行認爲，Pinterest明年的廣告收入或將增加數億美元。今年早些時候它至少有三分之一的收入來自品牌廣告，因此，隨着整體品牌市場的改善，加上其正在打造自動競價以及績效營銷等新產品，有望進一步提振公司的廣告收入。
另一方面，考慮到社交電商對業績的提振作用，美國銀行分析師Justin Post表示，社交電商在Pinterest用戶羣中的滲透率持續擴大，有望帶來鉅額的交易量。