FX168財經報社(北美)訊 周三（11月18日），咨詢公司貝恩(Bain)表示，受疫情的影響，今年全球奢侈品銷售額將下降23%，至2,170億歐元(合2,580億美元)，這是自2009年以來的首次降幅，也是最大降幅。當時該行業銷售額下滑了9%，但在第二年迅速復蘇。
“我們都經歷了艱難的一年，經歷了快速、意外的變化，奢侈品也并非毫發無損，”貝恩公司合伙人、該研究的主要作者克勞迪婭·達皮奇奧(Claudia D’arpizio)說。“雖然奢侈品行業受到了全球旅行暫停和持續封鎖的影響，但我們相信它有必要的韌性來度過危機。”我們相信它有能力改變其運營方式，重新定義其宗旨，以滿足新的客戶需求，并保持其相關性，尤其是對年輕一代而言。”
盡管中國的銷售強勁復蘇，但預計的降幅仍處于20%-35%區間的低端。這是由于今年夏天的反彈幅度超出預期，當時全球各地解除或放松了封鎖措施，銷售高端手袋、服裝、珠寶和手表的商店重新開業。不過，自10月以來，歐洲和美國再度爆發疫情，導致新的限制措施和商店關閉，而與美國大選有關的不確定性也令消費者信心承壓。達皮奇奧說，這在很大程度上取決于疫苗的研制時間，預計到明年第二季度，前景會變得清晰。“我認為明年有很多不確定性，較長期的不確定性較少，”達皮奇奧說。
中國市場是唯一的亮點。自今年春季開始擺脫疫情以來，中國市場的銷量一直在飆升。按當前匯率計算，今年該公司在中國大陸的銷售額預計將增長45%，至440億歐元。到2025年，中國客戶的銷售額將占全球總銷售額的近一半。
貝恩合伙人費代麗卡·萊瓦托(Federica Levato)表示:“我們面臨著一個雙速世界，歐洲和美國受到第二波沖擊，以及社會和政治不確定性的沉重打擊，而中國則在持續不斷地加速增長。”
第四季度的銷售額預計將下降10%，不過降幅可能會更大，具體取決于新的封鎖政策對至關重要的圣誕銷售季的影響程度。
包括路易威登(Louis Vuitton)旗下的路威酩軒(LVMH)、愛馬仕(Hermes)和普拉達(Prada)等品牌的收入將在2021年部分回升，不過貝恩表示，要到2022年底甚至2023年底才能恢復到2019年的水平。
貝恩說，疫情加速了該行業已經在進行的轉型，包括轉向在線購買、注重可持續性和多樣性、年輕一代的作用日益增強，以及嘗試用數字平臺取代或增強T臺體驗。網上購物幾乎翻了一番，從2019年的12%增至2020年的23%，到2025年，電子商務將成為奢侈品購買的主要渠道。國際旅行限制導致人們在本國購買更多商品，奢侈品購買地點的再平衡加速。今年本地購買的份額達到了80%-85%，隨著國內購買的重要性恢復，特別是在中國和更廣泛的亞洲地區，預計未來本地購買將占到65%-70%。而1981年以后出生的購物者如今占總購買量的近60%。這些地區的變化標志著，隨著游客轉向在本國市場購買奢侈品，
達皮奇奧說:“疫情消除了那些不了解潮流趨勢的品牌的借口，給它們一種緊迫感，促使它們進行正確的投資。”她警告稱，危機持續的時間越長，一些品牌將耗盡現金，迫使一些品牌停業，其他品牌進行重組。她說:“形勢越是持續下去，這場危機就越有可能成為永久性的。”
校對：夏洛特