智通財經APP獲悉，2024年618年中大促即將開啓，京東、淘寶取消預售，各主要電商平臺的活動開始時間較往年均有提前。東吳證券認爲，大促活動本質上是“聚集銷售”做營銷，頭部平臺的品宣&營銷戰場仍然會很卷。大促對於商家的意義並非增加銷售和利潤，而是通過折扣銷售來營銷品牌、拉取新客;但由於折扣力度大、營銷投放高，商家在大促期間的利潤額通常是不高的。因此，2024年京東、天貓等頭部平臺取消預售，並非意味着大促就不捲了;反而因爲大促節時間的延長，讓商家的折扣和投放持續更長時間，商家之間的競爭或變得更卷。
天貓&淘寶：618活動分爲兩波。第一波年中開門紅，5月19日預熱，5月20日20:00開始;第二波618年中狂歡節，5月29日開始預熱，5月31日20:00開始，並持續至6月20日。天貓平臺的跨店滿減力度爲“滿300減50”。
京東：618活動分爲“心動購物節”和“618年中大促”兩波。心動購物節從5月19日開始預熱，5月20日20:00正式開始。618大促從5月31日開始預熱，5月31日20:00正式開始，並持續至6月20日。京東平臺的跨店滿減力度爲“滿300減50”。
拼多多：5月19日開啓“520大促”，6.1日開啓“618年中大促”，這兩個大促從活動頁面上看促銷方式和力度是相同的。活動時間持續至6月20日。
抖音：618好物節將於5月24日開啓。
快手：618購物節分三階段：5月20日~5月31日爲“好物搶先購”，6月1日~18日爲“爆發品類日”;6月19~20日爲“返場”。
活動規劃總結：①雖然沒有了預售，但開始時間(5.20)比去年的預售(天貓5.26、京東5.23)更早。②天貓、京東的宣傳力度比其他平臺更大;而拼多多則主張“天天低價”弱化搶購，該團隊認爲其並非大促的主要平臺。③天貓京東的滿減折扣力度(滿300-50)和去年基本相當。
大促活動本質上是“聚集銷售”做營銷，頭部平臺的品宣&營銷戰場仍然會很卷。電商大促更多是把一段時間的需求聚集到短時間內釋放，但較少催生新的消費需求，這能夠通過大促GMV增速與平臺年GMV增速的不斷趨近而得到驗證。因此大促對於商家的意義並非增加銷售和利潤，而是通過折扣銷售來營銷品牌、拉取新客;但由於折扣力度大、營銷投放高，商家在大促期間的利潤額通常是不高的。因此，2024年京東、天貓等頭部平臺取消預售，並非意味着大促就不捲了;反而因爲大促節時間的延長，讓商家的折扣和投放持續更長時間，商家之間的競爭或變得更卷。
這意味着：①更多的消費需求被聚集到大促期，讓商家的高額促銷及投放持續更長時間。②618銷售額在Q2之中的佔比變得更高，品牌商家的618表現對於Q2的收入比往年更爲重要。③關注國牌崛起，在平臺規則變化較大的階段，國內品牌的本土營銷&運營優勢有望得到更好發揮。④對於消費者而言，取消預售&規則簡化，有助於減少消費者在研究和比價上消耗的時間，或有利於消費需求的釋放。
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