自今天8月至今，都市麗人（02298）僅用了3個月的時間，股價漲了3倍，上演了傳統服裝行業資本市場複蘇的神話。
伴隨着都市麗人的股價騰飛，贏家時尚（03709）股價在過去兩個月裏最高漲幅也超過一倍。而智通財經APP注意到，目前慕尚集團控股（01817）亦已顯示啓動迹象。12月22日至1月4日期間8個交易日，慕尚集團股價漲幅達到25%。
據智通財經APP數據顯示，在截至12月31日的20個交易日裏，慕尚集團淨流入資金高達4337.11萬元，在過去的叁個交易日裏，亦淨流入740.17萬元。
數據來源：智通財經APP
更重要的是，目前慕尚集團對公司層面的變革，包括收縮産品線、提升産品力、抓住新國潮機遇、開設新一代店面、發力線上線下等等，與都市麗人之前的變革有諸多相似之處，這是近期資金密集進駐慕尚集團的重要原因，也讓慕尚集團未來的股價表現有了向都市麗人看齊的可能性。
收縮非核心産品線，産品力持續升級
據智通財經APP了解，12月28日，慕尚集團發布公告，集團已與2XU達成共識，自2020年12月24日起終止2XU協議及持續關連交易協議。公告稱，集團與2XU均對中國服裝市場的發展抱持樂觀態度，而二者在營銷目標及未來發展策略上逐漸産生不同見解，相關協議終止後，任何一方均無須承擔違約責任。集團終止2XU協議及持續關連交易協議並不會對集團現有業務及財務狀況的整體表現構成任何重大不利影響。
資料顯示，2XU起源于澳大利亞，該品牌是全球領先的專業運動品牌。2017年5月，慕尚集團旗下間接附屬公司中哲慕尚及慕尚麥斯與2XU訂立協議成立途迅運動，于中國從事2XU服裝産品的設計、營銷及銷售。
據悉，自2017年以來2XU對慕尚集團的收入貢獻占比持續小于1%。慕尚集團2020年上年報顯示，按品牌劃分慕尚集團來自2XU的收入爲794.9萬元人民幣，占比僅爲0.7%。
在智通財經APP看來，慕尚集團剝離2XU品牌業務後，無礙集團長期發展策略。慕尚集團也在公告中表示，將繼續尋找合適業務夥伴並尋求合作機會，進一步發展其多品牌策略及促進其業務發展。着眼于當下，剝離非核心的2XU，慕尚集團有利于集中資源重點提升産品力，抓住行業新的發展機遇。
慕尚集團旗下品牌除了旗艦男裝品牌GXG還包括主打街頭潮流的gxg jeans、擁有GXG設計理念的童裝品牌gxg.kids、都市通勤男裝品牌Yatlas以及線上孵化品牌。
在品牌力打造方面，慕尚集團推行多品牌、國際化發展戰略，通過積極尋求與時尚IP品牌的合作，向細分人群滲透。公司與Sparkey、Snoopy、Champion、茵寶、積木熊、俄羅斯方塊、NASA、鐵臂阿童木、百事可樂、兔斯基、海綿寶寶等近20款IP聯名，加強了粉絲的黏性和忠誠度。
2019冬季GXG與國際青年設計師陳鵬合作，帶來設計師膠囊系列羽絨服，其大闊的版型及高充絨量，在時尚圈一度引發一股羽絨潮。
2020年冷冬來臨之際，羽絨産品將繼續成爲慕尚集團深耕的服裝品類。據悉，2020年冬季GXG品牌推出“青年羽絨制造局”項目，請青年時尚偶像範丞丞擔任形象代言人，推出包括芬迪設計師Diego Occhino、國際青年設計師CHENPENG、國內潮牌Roaringwild、以及由GXG設計師團隊共同組成的四個羽絨系列支線，品類涵蓋衛衣、外套、毛衫、大衣、羽絨服、及周邊配飾，從戶外機能到運動休閑，GXG從設計風格到面料語言都進行差異化定位，滿足不同畫像消費者的需求。
值得注意的是，GXG更加專注于“制造”，與國際羽毛局（IDFB)管理委員會成員，中國羽絨國家標准起草單位合作，從絨的原材料品質上提升，據悉，GXG羽絨品類系列采用西班牙納瓦爾白鴨絨、德高納米拒水羽絨、薰衣草芳香羽絨、安心絨頂尖的四大羽絨材料應用于本次系列。此外GXG在産品的便捷性上做了提升，采用爆裂牙拉鏈、防靜電拉鏈、雙開快脫拉鏈等，來提高穿着的便捷性，GXG同樣聚焦産品的面料，從抗菌面料、克輕面料到可回收面料，GXG都爲本次羽絨系列不斷加碼。
發力數字化營銷，重回增長軌道
在品牌營銷端，慕尚集團長期以來以會員爲中心，憑借以大數據爲主導的新零售營銷模式，深耕新零售平台。在線上，旗下服裝品牌已經從傳統媒介向微信、抖音、小紅書、哔哩哔哩、ins等年輕化、多元化社交平台滲透，以數據驅動增長。透過社交電子商務充分磨合，有效增加了消費黏合度。據慕尚集團2019年財報，公司粉絲人數已經達到1350萬。
2020年5月，慕尚集團宣布與微盟(02013)開展智慧零售合作，開啓時尚服飾數智化變革。
微盟智慧零售將通過全域獲客、全渠道轉化、私域留存，助力慕尚集團實現全渠道基建和存量增值。此外，微盟還將通過會員身份一體化和用戶畫像一體化，進一步挖掘私域用戶價值，與慕尚集團攜手共創實體零售全新數字化商業模式。
據智通財經APP了解，慕尚集團搭建前沿數字化商業模式，疊加公司産品強大的品牌力，已經給公司業績增長打開成長空間。
2020年3月中旬，慕尚集團啓動社交電商節，品牌總銷售額沖破億元大關；618期間，GXG部分渠道支付金額同比增長超過150%。8月15日，GXG品牌，借助抖音直播，在單日9個半小時裏，實現3595萬元的銷售。8月18日啓動的“以好物慶周年” 818購物節活動，實現總銷售額已超過6000萬元。2020年雙十一期間，慕尚集團全渠道總業績突破7.37億元，超越去年集團雙11總業績。其中，GXG單品牌電商雙11總業績突破4.15億元，居中國男裝品類第一。
慕尚集團這一系列的銷售數據，足以說明集團已經逐漸擺脫包括公共衛生事件等不確定因素造成的困擾，重上增長軌道。與此同時，慕尚集團還實施股權激勵，以期獲得更高質量的增長。
12月29日，慕尚集團發布公告，根據限制性股票單位計劃，公司限制性股票單位代表公司每股面值爲0.01港元的普通股1190萬股股份已授予12名選定人士。
其中，代表690萬股股份的限制性股票單位已授予五名身爲公司董事或公司附屬公司董事的獲選人士;及代表500萬股股份的限制性股票單位已授予七名爲集團現任雇員或高級職員的獲選人士。
每個限制性股票單位代表一股相關股份。于本公告日期，所涉及相關股份占公司已發行股份約1.25%。根據于2020年12月29日股份的收市價每股4.50港元，限制性股票單位相關股份的市值約爲5355萬港元。
衆所周知，限制性股票單位是對激勵對象在將來某個時期授予股票的一種承諾，如果激勵對象滿足股權激勵計劃規定的服務期限條件或業績條件，便可獲得一定數量股票。這種激勵方式有望極大促進被激勵對象的工作積極性，從而助推公司業績增長。
有了這些積極因素的加持，投資者積極買入慕尚集團股票便顯得順理成章，這些資金是否能在來年獲得好收成，不妨拭目以待。