智通財經APP獲悉，耐克(NKE.US)正準備爲其贊助的奧運國家隊，包括美國和肯尼亞隊，發佈新款裝備，力圖鞏固其作爲頂級運動員及日常消費者性能裝備品牌的地位。作爲美國隊的官方裝備提供商，耐克希望通過奧運會將全球關注力聚焦於其所謂的性能產品，例如跑鞋。
在經歷了長期的銷售低迷之後，今年夏天在巴黎舉行的奧運會爲耐克提供了一個新機會。耐克計劃在奧運會上重點展示的高端跑鞋主要面向那些願意爲最新款Nike Alphafly 3型號支付285美元的業餘跑者。相比之下，耐克的競爭對手Adidas的類似產品Adizero Adios Pro 3售價爲250美元。
此外，像On Running、Hoka和Lululemon(LULU.US)這樣的品牌正在從耐克手中奪取市場份額，同時，市場上正逐漸偏離笨重的籃球鞋款式，轉向更低調的“露臺”式鞋款(如Adidas的Samba鞋型)，也在削弱這家運動服飾巨頭的市場地位。
對此，耐克在三週前警告稱，其2025財年上半年的收入將下滑，並表示將減少對如Air Force 1這類已有鞋款的訂單，以專注於新的、創新的產品。
截至 2023 年 5 月 31 日，耐克的年收入爲 512 億美元，遠超過Adidas和Lululemon，但匯豐銀行的分析師預計，其2024年至2026年的年銷售增長將落後於這些品牌。
Wedbush公司的分析師湯姆·尼基克表示：“他們最近沒有太多激動人心的產品創新。”他補充稱，看到奧運會上的運動員穿着耐克裝備打破記錄可能會吸引更多消費者轉向該品牌。
尼基克指出：“耐克是否有強勁的產品來利用所獲得的關注，還有待觀察。”
耐克高管在去年年底表示，他們將更加關注跑鞋領域，這是耐克落後於競爭對手的一個領域。除此之外，耐克計劃銷售更多入門級跑鞋，這些鞋的價格通常在每雙100至150美元之間。