在奢侈品面前，馬斯克也只是「勞碌命」

諷刺的是，在經濟衰退的大環境下，世界首富是一個賣奢侈品的。《福布斯》雜誌在本月4日公佈的2023全球億萬富豪榜顯示，來自法國的奢侈品巨頭Bernard Arnault成為今年新的全球首富。目前，其個人財富約為2110億美元。

誰都知道世界首富的頭銜一直都是在比爾·蓋茨、傑夫·貝佐斯等科技大佬中兜兜轉轉，而前兩年一直霸佔該頭銜的則是特斯拉總裁馬斯克，但如今對也只能屈居第二。而更可怕的是這中被壓一頭的趨勢可能將是長期的，Bernard Arnault賣包的生意不僅好做而且市場潛力依舊不斷釋放。

一、LVMH (EPA:LVMH)

準確來說，Bernard Arnault先生不只是一個賣包的這麼簡單，他可以說是世界上最成功的商人之一。在成立LVMH之前，Bernard Arnault早已是當地小有名氣的房地產開發商，而在1981年成功收購馳名已久的Dior後，Bernard Arnault成功開啟奢侈品的大門，成為世界上擁有最多奢侈品的男人。

在Bernard Arnault帶領下，1987年成立至今的LVMH已經成功發展為包括LV、Dior、Tiffany在內的75個品牌、全球5664家商店，銷售領域包括葡萄酒和烈酒，時裝和皮革製品，香水和化妝品，鐘錶和珠寶，精選零售以及其他活動六個領域，是總市值超4000億歐元的全球最大奢侈品公司。

不同於特斯拉降價銷售清庫存、亞馬遜營收增速放緩，在消費低迷的2020-2022年LVMH仍然實現逆勢上漲。而隨著亞洲地區的經濟復蘇，集團今年第一季度的業績再次超市場預期。LVMH第一季度收入為210.4億，同比增長16.9%。細分業務來看，葡萄酒和烈酒業務收入增長3%；時尚和皮革製品業務+18%；香水和化妝品業務+11%；鐘錶和珠寶業務+11%；選擇性零售業+28%。從地域上看，日本增長了34%，亞洲（不包括日本）增長了14%，歐洲增長了24%，美國增長了8%。

LVMH在今年一季度的表現高於任何其他類似規模的集團，即使是ChatGPT最大投資商的微軟，今年第一季度的業績增長也只在10.6%。可以這樣說，在某種層面上對於AI到底會發展到什麼程度，人們可能更關心隔壁王太新買的LV是不是比我的貴。

這種超預期的業績還是在LVMH各部門沒有過多投產、增設商店甚至是部分門店處於關閉狀態下實現的，集團通過更高的每平方米銷售額實現了營業利潤率從2019年的21.4%上升至2022年的26.6%。而不管是股價還是銷售業績，LVMH的一路長虹成就了如今Bernard Arnault約2110億美元的個人財富力壓一眾科技大佬登頂全球首富。同時，作為全球最大的奢侈品集團，LVMH也把整個法國的經濟助推到了世界頂尖水準。

二、奢侈品帝國

截止4月17日，法國CAC 40指數今年已經上漲16.2%，同時期的標普500指數的漲幅為7.8%；斯諾克600為3.2%。而讓法國“牛冠全球”的就是奢侈品。

從路易十四時期開始，法國就十分盛行奢靡的時尚，當今世界絕大多數的奢侈品品牌幾乎來自法國，並都歷史悠久。除了LVMH集團外，同樣屬於CAC 40指數成分股的開雲集團也展現了穩健的業績增速。2022年，集團收入203.51億歐元同比增長9.0%，歸屬於集團的淨利潤達到36億歐元，增長14.0%；經常性營業利潤率為27.5%。

此外，歐萊雅集團同樣成為在低迷時期提振法國經濟的重要一部分。2022年歐萊雅營業收入為382.6億歐元，與2019年相比增長了23.4%；經營利潤為74.6億歐元，同比大幅提升19.5%。其中，歐萊雅奢侈品2022年銷售收入同比增長了10.2%，超過同期全球奢侈美容市場。

而提及奢侈品又怎能少了愛馬仕，這個同樣在法國本土成立的全球箱包頂奢品牌是2022年唯一一個沒有受到疫情影響的奢侈品。

截至2022財年，愛馬仕銷售額同比增長29.2%，達到創歷史新高的116.02億歐元。調整後的自由現金流為34.1億歐元，同比增長28.0%。營業利潤率從2021財年的39.3%提高到2022財年的40.5%，淨利潤率從2021財年的27.2%提高到2022財年的29.0%。即使在中國奢侈品消費停滯的第四季度，愛馬仕收入也實現26.0%的強勁增長，表現遠超同時期的其他競爭對手。而迅猛的增長還在不斷延續，今年前三個月僅一款Birkin手袋在第一季度的銷售額就增長了23.0%。

強勁的銷售業績和增長動力也把愛馬仕的股價推至歷史最高點，且自去年底以來，儘管開雲集團、LVMH的股價都分別上漲了25%和45%，但愛馬仕就像它斷層的品牌地位一樣，足足上漲了61%之多。

近期剛和我國成功簽約200億美元的空客合同，購買了總價值210億人民幣集裝箱船，未來將承擔中國和整個歐洲之間貨運貿易業務的法國，如今又有百年奢侈品牌幫助提振經濟。據市場統計，LVMH、開雲集團、愛馬仕以及化妝品製造商歐萊雅對法國股市上漲的貢獻超過三分之一。而對於這些奢侈品企業來說，市場需求的上升空間還遠未結束。

三、仍有躺贏空間

平均成立時間均超百年的奢侈品，如今仍具有巨大的商業潛力，這個幾乎與全世界商品斷層的消費趨勢仍在不斷延續。除了歐洲、日本等銷量穩定增長的成熟市場外，奢侈品企業還有許多尚未完全開發的潛力市場。

據摩根士丹利數據，韓國成為全球人均奢侈品消費最高的國家。數據顯示，2022年韓國人在奢侈品上的總支出增長了24%，達到168億美元，人均花費325美元，甚至超過美國人均280美元的奢侈品支出，居全球首位。

當然，使用人均指標來衡量奢侈品消費水準，就像取我和姚明的身高做平均值一樣荒誕，但如今對於收入趕不上房價、生育追不上內卷的韓國人來說，幾萬塊的奢侈包包不僅划算還能保值。2022年，曆峰集團在韓國的銷售額為1億歐元，同比增長31.4%；而義大利奢侈時裝品牌Moncler在韓國的銷量也比疫情前增加了一倍多。

不過，雖然韓國的奢侈品市場發展已經足夠亮眼，但令分析師極度看好今年奢侈品增長的仍然是中國這個“即將爆發的火山”。在過去的5年時間裏，中國奢侈品市場一路高歌猛進，至2021年達到頂峰，逼近5000億元，與2019年相比增長42%幾近翻番。據公開數據顯示，2022年奢侈品市場規模同比高速增長17%至25450億元；其中，中國奢侈品市場交易總額為9560億元，占全球奢侈品交易市場的38%。而到了真正意義上全面放開的2023年，分析師們也信心滿滿，紛紛預測中國今年的奢侈品消費同比將實現30%的增長，而整個奢侈品市場將增長5%-10%。

日本人每年還會買兩個香奈兒、中國購買奢侈品的人越來越年輕、韓國甚至是熬夜排隊瘋搶；LVMH還在並購、愛馬仕每年還在漲價、亞太經區的經濟活力還在釋放，經歷百年歷史沉澱的奢侈品反而比創新科技擁有更大的商業潛力。

四、結語

440億美元收購推特隨後又遭遇股價暴跌，馬斯克的個人財富在2023年下跌18%，降至1800億美元，其世界首富的位置也被Bernard Arnault取而代之。而對於科技公司而言，他們面對的是世界上最成功的商業模式、最具彈性的行業之一，且真正的奢侈品是不需要打折促銷清庫存的，僅這一點馬斯克也只能是“勞碌命”。而相比愛馬仕強硬的行銷態度，至少目前的馬斯克還沒有底氣說出“這不是電動車，這是Tesla。”