北京時間2024年5月14日，名創優品集團(MNSO.US，09896)公佈了2024年第一季度財報。本季度，名創優品集團延續高質量發展態勢，整體營收穩中有升，毛利率、淨新增門店等多項經營指標均創歷史新高，全球品牌戰略升級成果顯著。
財報顯示，第一季度公司總營收同比增長26%至37.2億元，突破一季度業績新高。得益於海外收入佔比提升以及TOP TOY毛利率優化，名創優品該季度毛利率爲43.4%，同比提升4.1個百分點，再次創下歷史新高。在盈利能力方面，第一季度非國際財務報告準則(Non-IFRS)調整後淨利潤率爲16.6%;調整後淨利潤爲6.2億元，同比增長28%。
全球化發展勢頭強勁，超級門店成有力引擎
截至2024年3月31日，名創優品全球門店數達到6630家，其中國內門店數4034家，海外門店數2596家。在開店層面，本季度淨新增門店217家，打破了歷史以來第一季度的開店紀錄。
國內市場方面，本季度名創優品國內營收25億元， 同比增長16% 。憑藉着獨特的IP消費場景體驗，名創優品“超級門店”成爲品牌業績增長的重要引擎。3月18日，新開業的名創優品北京五棵松與合生匯兩大旗艦店面積均超400平方米，在空間設計上延續了“超級IP”+“超級門店”的創新表達，進一步深化品牌“全球IP聯名集合店”的定位，爲消費者帶來沉浸式的購物體驗。
隨着“超級門店”在國內業務的亮眼表現，名創優品加速全球佈局，海外大店的市場業績也成爲海外營收的主要驅動力。2023年5月，名創優品在美國紐約時代廣場開出了首家全球旗艦店，成爲“首個進駐美國紐約時代廣場的中國品牌”，該門店開業首日銷售額突破55萬元人民幣，月營收更是以近千萬元的成績創下全球門店月營收新高。不到一年時間，名創優品的紐約時代廣場快閃店再次打造經營樣本，以極致性價比的IP產品滿足美國市場超強的消費需求。本季度，名創優品在馬來西亞、越南等市場相繼開出IP聯名集合店，繼續精耕細作高勢能門店。
數據顯示，海外市場競爭力顯著提升，持續成爲重要增長點。一季度，名創優品海外業務單季收入突破12億，實現53%的同比增速。尤其是直營市場收入同比增長超過92%，已經連續四個季度實現了超過80%的同比增長，直營市場佔海外收入58%，同比和環比均有增長。
聯名1+1>2，超級IP引爆消費熱潮
本季度，作爲率先與Chiikawa IP合作的中國品牌，名創優品聯名“新晉頂流”Chiikawa爲中國首發，涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾等上百款聯名產品，引發現象級消費熱潮。在上海、北京、廣州等城市陸續推出Chiikawa x Miniso 主題快閃店，早已被年輕人擠爆。名創優品(集團)董事會主席兼首席執行官葉國富表示，這次聯名可以用5個“史無前例”來總結：史無前例的業績、史無前例的速度、史無前例的效率、史無前例的勇氣，以及Chiikawa粉絲們史無前例的熱情。
此外，芭比 IP 65 週年之際，名創優品再次攜手老朋友一同打造名創優品 × 芭比 65 週年全國首次花車巡遊「姐姐妹妹粉上天」，不僅在視覺審美上深入人心，更在情感層面引發了年輕用戶的強烈共鳴。
IP聯名是拉動消費的助推器，也是產品創新和內容構築的抓手，名創優品持續以產品和內容雙重創新鏈接用戶，有效推動了業績增長。從數據的表現來看，一季度IP產品銷售佔比達到了26%。其中，國內IP產品佔比約四分之一，海外IP佔比同比大幅提升至40%以上，名創優品正穩步向2028年50%的IP銷售佔比這一目標邁進。
名創優品全球首創IP聯名集合店，以高性價比開啓了IP的普惠時代，打破了“IP等於價格貴”這一壁壘和固有認知，將IP消費打造成大衆消費，這是一個商業層面的顛覆和創新，也是中國品牌的創新發展。截至目前，名創優品已經與迪士尼、三麗鷗、寶可夢、侏羅紀、故宮宮廷文化、芭比、Loopy等超100個全球知名IP達成深度合作，進一步強化了“名創優品=聯名大佬”的認知。
TOP TOY佔據高勢能商圈，營收創歷史新高
名創優品旗下TOP TOY持續在產品創新與門店升級雙向發力，業績實現強勁增長。財報顯示，截至3月31日，TOP TOY門店數累計達160家，遍佈全國近70個城市。業績表現上，TOP TOY本季度營收達2.1億元，同比增長55%，創歷史新高。
產品創新升級方面，TOP TOY通過獨家盲盒、積木等自有品牌商品毛利率及銷售佔比的增長，帶動整體毛利水平的提高。其中包括酷洛米魔女的盛典系列手辦、迪士尼史迪奇搞怪日記系列手辦和時空元龍創意拼裝積木等新品。這些新品在市場上表現優異，酷洛米魔女手辦上市10天銷售近6萬個，五一業績同比提升48%;史迪奇手辦首發3日業績高達128萬，成爲銷售榜首，總業績近500萬;時空元龍積木也取得良好銷量，至今累計銷售3萬個，成爲中國積木潮流的標誌性原創產品。
在消費者愈發注重體驗感的當下，TOP TOY強勢挺進上海南京路步行街、上海靜安大悅城、浙江寧波天一廣場店等頭部商圈，持續爲消費者打造更多元的潮玩體驗，通過創新的用戶體驗和口碑來搶佔用戶心智。
葉國富表示，“2024年是名創優品 5年發展規劃的新起點，以終爲始、擇高而立。時代的潮流決定了中國將誕生一批世界級的消費品牌，名創優品的目標就是順勢而爲，成爲一個超級品牌。IP設計零售大有可爲，名創優品將繼續致力於打造‘世界第一的IP設計零售集團’，聚焦IP戰略，堅持性價比、堅持全球化、堅持產品創新，不斷推出更多好看、好玩、好用的產品，進行全球市場拓展。我們保有充分的耐心和毅力，將繼續堅持長期主義，一步一個腳印，踏實落實未來五年的發展目標。”
