智通財經APP獲悉，2020年是“黑天鵝”衛生事件的大考之年。面對風險挑戰，國家在宏觀經濟政策層面多次強調要形成以國內大循環爲主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。在此背景下，主打國內生産及消費的“新國貨”率先突圍，成爲經濟複蘇並增長的“新火車頭”，而數字經濟則成爲推動國內循環的“助推器”。
爲了激發消費者的購物熱情，今年“雙11”迎來首個“plus”版，無疑成爲創造消費內需的新動力。在內需消費爆發來臨之際，騰訊(00700)廣告聯手微盟(02013)共同推出“新國貨數字加速計劃”，將通過全鏈路數字化模型和完善的扶持體系，運用數字化力量爲新國貨“彎道超車”，激發內需潛力，助力國貨加速發力國內經濟大循環。
“超級流量+數字化”助新國貨加速崛起
近年來，隨着國貨品牌的創新力和品質提升，越來越多的消費者成爲新國貨的擁趸者，從走上國際T台潮流的李甯、飛躍“小白鞋”，到老少追捧的老幹媽、大白兔奶糖，“買國貨、用國貨、曬國貨”逐漸成爲新一代年輕人的日常。“2019年，中國品牌在26個快消品類中的銷售額相較2015年增加了1478億元，而外資品牌同期增加的幅度僅爲480億元”，這是來自貝恩咨詢和凱度消費者指數聯合發布的《2020年中國購物者報告》一組耐人尋味的數據。在民族産業創新浪潮下，國貨品牌重回中國經濟舞台，升級成順應潮流消費觀念的“新國貨”。
“新國貨”的崛起乍看是經濟現象，深究根源則是數字經濟時代的伴生現象。在微盟集團執行董事兼智慧商業事業群總裁方桐舒看來，“數字浪潮下，新國貨品牌迎來黃金發展十年，從傳統品牌時代渠道爲王到電商品牌走紅，再到文化自信、數字驅動的新國貨崛起，國産品牌曆經了叁次浪潮。”他認爲，數字化助推國貨崛起，在以用戶爲中心、重私域運營的新國貨品牌時代，設計、産品、渠道、營銷和用戶都發生了顯著的變化。
在即將到來的雙十一電商大戰前夕，國際咨詢公司AlixPartners發布的消費調查報告也印證了這一現象：66%的中國消費者表示在今年雙十一將選擇國産品牌，而不是外國品牌。的確，中國20年電商的發展爲新國貨帶來了重新爆發的契機，同時，在消費已呈全面數字化的趨勢下，新國貨品牌商對數字化轉型的迫切和需求更爲強烈。
爲了推動這股新國貨的數字化轉型浪潮，助力國內經濟打好內循環這場戰役，國字號媒體、國內頭牌社交運營商和營銷服務商都在與時間賽跑。繼騰訊和人民日報數字傳播啓動“人民·新國貨”項目之後，近日又派出旗下騰訊廣騰訊智慧零售和微盟集團強強聯合，推出“新國貨數字加速計劃”，運用數字化力量加速新國貨崛起，一時間吸引了上海家化、全棉時代、報喜鳥等衆多國貨品牌的參與。
一個是坐擁超12億流量的超級社交入口，一個是服務300萬商戶的“SaaS+精准營銷”領軍企業，騰訊廣告與微盟兩者強強聯手後，將如何賦能新國貨品牌C位出道?
6大扶持政策爲新國貨“打call”
“在社交消費時代，品牌營銷已從傳統的單向溝通，轉向布局多觸點、強社交模式，消費者更願意嘗試多元化、場景化的産品與體驗，做好私域運營，可以幫助品牌從同質化的信息中脫穎而出”，騰訊新國貨計劃總策劃、騰訊廣告高級品牌公關總監楊維佳認爲，新國貨進入數字化普惠時代，全鏈路的私域互通將驅動企業長效增長。
據悉，此次騰訊廣告與微盟共同推動的“新國貨數字加速計劃”，旨在打通私域流量觸點和私域轉化工具完善，爲商家打造私域增長引擎，促使流量更加貼近交易。該計劃爲商家提供了營銷流量、傳播、工具、運營、直播、培訓等6大扶持政策，助力國貨品牌全鏈路營銷升級落地，包括爲企業提供廣告資源補貼,用于公衆號關注獲取種子用戶、電商推廣促進小程序直購,幫助商家降低投放成本;騰訊聯合人民日報將爲新國貨品牌提供權威認證,助力品牌提升影響力。
在這場新國貨數字升級的浪潮中，湧現出了一批率先嘗螃蟹的試水者。今年9月底，紅豆居家聯合雅迪電動車、夢燕服飾兩大品牌，借助微盟直播小程序，開啓異業跨界合作，通過直播、小程序商城互跳等方式，不斷擴大私域流量池，紅豆居家小程序商城一夜新增2000多單。微盟不僅爲這些新國貨品牌提供小程序商城解決方案，打通公域引流私域運營的閉環，還幫助新國貨品牌探索私域直播新增長路徑，讓商家免費入駐微盟直播並提供流量支持,助力商家實現公私域合營,撬動業績新增量。
但是，在數字經濟日新月異的快速發展勢頭下，大多數國貨品牌企業在全域數字化的運營上仍凸顯落後和能力不足。微盟集團智慧商業事業群大客負責人周夢夢表示，利用小程序是反複觸達用戶的最好方式，也是國貨品牌變現的最好方式，而掌握了微信生態全觸點配置，將實現全鏈路的私域互通運營。
爲了幫助新國貨品牌迅速切入私域賽道，微盟成立廣告+SaaS專業運營團隊，爲新國貨品牌提供覆蓋“拉新-轉化-複購”全鏈路營銷閉環的運營助力。國貨內衣品牌“NEIWAI內外”正是在微盟全方位加持下，借助朋友圈廣告引流到小程序商城實現公私域互通。無論是代言明星王菲的粉絲，還是內外品牌的忠實及潛在用戶，都可以輕松通過朋友圈廣告，快速跳轉進入內外官方小程序商城下單購物，實現品牌曝光和銷售轉化的雙重增長。
此外，在這場新國貨品牌的數字化加速跑中，騰訊智慧零售還攜手微盟深度合作,爲國貨品牌開啓騰訊新國貨增長訓練營,通過資源+權威營銷專家指導,持續扶持商家高效增長。
做好新國貨數字化的“引路人”
當前，以國內大循環爲主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局正在形成。同時，伴隨着産業升級、消費升級，新消費時代正釋放澎湃動能，國貨品牌加速崛起，成爲構築“內循環”的重要一環。業內認爲，騰訊與微盟共同發起的這場“新國貨數字加速計劃”也許只是吹響了中國品牌啓動“內循環”數字零售變革的前奏。
作爲國民級應用，騰訊旗下社交産品長期以來在消費互聯網方面進行大量積累，擁有深刻的數字化基因，而微盟集團自2013年成立以來都在積極以數字化手段助力“中國品牌”成長，並已深入參與到衆多“中國品牌”的數字化轉型之中。“新國貨數字加速計劃”通過全鏈路數字化模型和完善的扶持體系，爲新國貨品牌提供數字化解決方案，微盟聚合騰訊全域資源發揮生態連接能力，通過線上線下一體化運營，讓新國貨將真正實現生意長效增長、用戶數字化資産增值，助推中國品牌強勢崛起。
在微盟的300多萬企業商戶中，不乏博洋家紡、內外、林清軒、紅豆居家、慕尚集團、特步等炙手可熱的新國貨品牌，他們已經嘗試通過微盟全鏈路數字化模型發力公私域聯動、小程序商城和數字化導購運營模式，打造業績增長新範式。這些新國貨品牌不僅將是“新國貨數字加速計劃”的潛在助力對象，也是微盟發力大客化、國際化、生態化的集團核心戰略的見證者。
作爲騰訊生態的重要合作夥伴，“新經濟SaaS第一股”微盟集團自2019年上市以來一直致力于以高客單、高留存、高增購撬動大客市場，通過跨地域、多平台、本地化踐行國際化策略，構建智慧商業生態。通過伴隨更多的國貨品牌客戶共同成長，微盟智慧零售“大客化”的增長策略前景也備受機構和投資者的認可。全球規模最大的金融機構之一美銀美林表示，看好微盟集團的智慧零售業務，尤其是在大客戶的支持下，微盟集團智慧零售業務獲得快速增長。大摩繼續看好微盟集團通過智慧零售産品進入大中型企業市場的舉措，將爲微盟的經營指標帶來大幅提高。
微盟集團執行董事兼智慧商業事業群總裁方桐舒表示，“新國貨”崛起之際,正是以智慧零售爲代表的零售數字化轉型升級成爲關鍵一環，微盟將在國貨品牌數字化轉型中扮演好“引路人”，打通私域流量變現的路徑，探索全鏈路數字化商業閉環，提升品牌數字化經營能力。微盟將通過“新國貨數字加速計劃”，賦能更多的國貨品牌乘上“數字化東風”，爲國內大循環體系的構建和完善帶來更強勁動力。
