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小米「決戰」高端!已站穩腳跟?

發布 2023-12-15 上午11:12
© Reuters.  小米「決戰」高端!已站穩腳跟?

近日,小米和華為關於專利問題再起戰火!

這場爭端,源於華為常務董事、終端BG CEO餘承東在2023華為花粉年會上的發言:「友商不夠尊重華為的知識產權,拿過去再編個名字就說自己的,雙旋水滴鉸鏈直接變成龍骨鉸鏈,龍骨在世界上是不存在的。」

面對餘承東「疑似抄襲」的言論,小米迅速回怼,稱餘承東先生無端針對我司「龍骨轉軸」技術發佈不實言論,與事實嚴重不符。

值得注意的是,無論是華為的「雙旋水滴鉸鏈」還是小米的「龍骨轉軸」,均為折疊屏手機的關鍵零部件——鉸鏈轉軸,折疊屏手機的開合過程中需要鉸鏈轉軸去提供支撐。

簡言之,小米和餘承東的這場大戰的背後,實則是雙方圍繞折疊屏手機的核心技術之爭,也是手機高端市場的突圍之爭。

01折疊屏競爭日趨白熱化

自2022年以後,全球手機消費進入寒冬期,整體出貨量齊刷刷下滑。而折疊屏手機卻風景獨好,與行業的負增長形成鮮明對比。

IDC數據顯示,2023年一至三季度,中國折疊屏手機市場出貨量分别為102萬部、126萬台、196萬台,同比增速分别為52.8%、173%、90.4%。

據IDC最新預計,2024年中國折疊屏手機市場出貨量將接近1000萬台,同比增長53.2%;2027年復合增長率將達到37.5%。

另據Counterpoint調研顯示,中國高端智能手機(400美元及以上)用戶中,多達64%的人下次購機願意選擇折疊屏手機。

很明顯,智能手機已步入存量博弈時代,直板手機的創新也已接近瓶頸,行業必須尋找新的增量。

在這樣的情況下,折疊屏市場作為一個全新的市場形態,成為了兵家必爭之地。各大手機廠商紛紛重金佈局折疊屏賽道。

尤其是國產品牌,競爭尤其膠著,為了實現差異化,各大手機廠商深入折疊屏手機領域,針對屏幕、鉸鏈和電池等相關解決方案,持續展開著研發創新。

此次小米和華為爭論的「鉸鏈」相關技術,是決定折疊屏手機物理開合能力優劣的核心能力,一直都是行業在折疊屏手機研發方向上的重點之一。

而且鉸鏈技術的研發門檻與難度很高,是一家手機廠商的技術實力的展現,也決定了品牌產品後續能否獲得更高的市場份額。

根據小米集團方面的說法,「龍骨轉軸」是小米集團自研的全新一代折疊轉軸,業内首創了3級桿組結構,無論是設計思路,還是機械結構,小米自研的龍骨轉軸與餘承東先生所宣稱的所謂「雙旋水滴鉸鏈」都完全不同。

目前,「龍骨轉軸」技術已經在小米2023年發佈的旗艦折疊屏手機小米MIX Fold 3上搭載使用。相比上一代,小米MIX Fold 3手機展開態和折疊態的厚度分别減薄8.6%和12.5%,僅255g起,折疊厚度僅10.86 mm ,展開厚度僅 5.26mm,可以釋放轉軸區域空間17%,並大幅提升整機的可靠性。

從目前折疊屏手機的市場情況來看,華為的技術儲備雄厚,依舊佔據行業一哥的寶座。今年前三季度,排名前五的是華為(31.7%)、OPPO(17.9%)、三星(15.4%)、榮耀(15.1%)、vivo(12.7%);小米市場份額則為5.2%。

可以看到,2023年手機行業是極度内卷的一年,折疊屏手機被眾多品牌視為衝刺高端市場的突破口。2024年,華為、小米等國產品牌繼續貼身肉搏,已然是意料之中的事。

02小米的「生死之戰」

熟悉小米的消費者不難發現,2023年,可謂是小米書寫高端故事的關鍵一年。小米創始人雷軍公開表示,高端化是小米發展的必由之路,更是生死之戰。

今年10月下旬小米14系列的上市,就是小米高端化戰略落地的一個縮影。據悉,小米14系列正式開售僅5分鍾,其銷量就增至上一代首銷總量的6倍。

憑借小米14系列的爆火,小米11月甚至重返國產第一的寶座。據BCI最新數據,11月中國市場智能手機新機激活量數據顯示,小米的激活量同比增長44.1%至524.3萬台,達到了國產品牌第一;榮耀、華為、vivo緊隨其後,同比增速則分别為12.6%、75.6%、-11%。

在售價為4000元以上的高端市場,11月小米以同比11.8%增速佔據了14.4%的市場份額,位居第三;相比之下,蘋果雖佔據半壁江山,排名第一,但卻同比減少了21.2%;華為則同比8.8%佔據了22.3%的市場份額,位列第二。

折疊機方面,小米也曾透露,小米MIX Fold 3在短短5分鍾内就創下了新的銷售紀錄,其銷量是上一代產品的2.25倍,刷新了小米折疊屏旗艦手機的首銷紀錄。

業績方面,在整體手機市場仍然不甚樂觀情況下,小米的業績卻取得了跨越式增長。

據財報顯示,2023年第三季度,小米集團的總收入達709億元,同比增長了0.6%,實現了六個季度以來的首次季度收入同比增長;

與營收小幅增長相比,小米該季度在利潤表現更是驚人。同期,公司經調整後淨利潤為59.9億元,同比增長182.9%;毛利率為22.7%,創下了歷史新高。

分業務看,作為核心業務的手機業務高端化,就是小米集團核心增長引擎之一。期内,小米全球智能手機出貨量達到4180萬台,同比增長4%,環比增長27%;實現收入416億元,環比增長13.8%,佔總收入58.67%;智能手機業務毛利率也同比提升7.7個百分點至16.6%。

誠然,小米4年的高端探索之路,如今總算是站穩腳跟了。

另外,不得不提的是,小米正緊鑼密鼓推進的造車業務,近期也有了新的進展。最近,工信部公佈了一批免徵購置稅的新能源汽車,小米首款汽車小米SU7赫然在列,續航里程也同步曝光。

公佈信息顯示,小米SU7的電池有101kWh和73.6kWh兩款型號,對應續航里程分别為800/750km和668/628km。

或受諸多消息提振,近日,小米集團(01810.HK)股價持續活躍,截至12月14日收盤,已錄得4連陽,累計漲幅9.17%。

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