摩根士丹利發布了一份報告，強調英國線上雜貨市場的復甦。在新冠疫情後的一段正常化期後，該市場已進入增長模式，三年來首次超過整體雜貨板塊的增速。2024年，線上雜貨滲透率增加了約20點子至11.7%，標誌著後疫情需求穩定化的結束。
摩根士丹利預計，到2029年，線上滲透率將每年繼續增長約30點子，實現約6%的複合年增長率（CAGR），總可達市場（TAM）約為240億英鎊，滲透率達13.2%。
在這個不斷擴大的板塊中，摩根士丹利首選Tesco的股票，該公司在英國線上市場佔有29%的主導份額。報告還提到了快速增長的即時雜貨配送板塊，目前價值約20億英鎊，CAGR約為15%，是整體線上雜貨市場增速的2.5倍。到2030年，即時雜貨配送市場可能接近50億英鎊，但仍僅佔整體雜貨市場的2%。
Deliveroo被認為是最受即時雜貨配送趨勢影響的公司，該公司與Uber共同處理了英國約三分之二的即時訂單。Deliveroo僅從英國即時市場獲得的集團總交易額（GTV）約為9%，如果包括國際即時業務，則上升至約15%。報告指出，儘管Ocado的平均訂單價值較高，但Deliveroo在英國處理的訂單數量比Ocado更多。
與此同時，在英國外賣配送市場佔有最大份額的Just Eat，被描述為在即時雜貨配送領域正在追趕。儘管Just Eat目前在該板塊的GTV只有Deliveroo的一半，但摩根士丹利預計，到2030年左右，Just Eat可能會利用其在食品配送領域的主導地位，在雜貨收入方面超過Deliveroo和Uber。
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