科技領域的下一個大事件:AI來搶廣告蛋糕了

發布 2025-1-2 下午08:21
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智通財經APP獲悉,Breakingviews分析師Jennifer Saba認爲,科技領域的下一個大事件也將由廣告資金推動。這一趨勢已經在全球範圍內顯現,谷歌、Facebook和Instagram通過利用各大廠商的品牌建設預算,知名度和盈利能力迅速膨脹。甚至像奈飛(NFLX.US)和亞馬遜(AMZN.US)等直到最近還主要依賴訂閱業務的公司也開始從廣告中獲利頗豐。人工智能(AI)商業模式也註定要從廣告市場中分得一杯羹。

許多企業的突破最終都依賴於廣告。報紙一度從零售商、汽車經銷商和招聘僱主手中獲得三分之二的營收。互聯網巨頭同樣利用大大小小的贊助商來推動搜索和視頻業務。自2004年首次公開募股以來,谷歌母公司Alphabet (GOOGL.US)的營收增長了近160倍,到2023年已超過3000億美元。機器學習將遵循類似的路徑。

現有的廣告市場已經非常龐大,而且還在快速增長。根據媒介投資集團GroupM的數據,從2019年到2023年,全球廣告支出增長了近50%,突破了9000億美元,超過了同期GDP 20%的增長率。新的小企業是一個很重要的促成因素。從知名的愛彼迎(ABNB.US)到不太知名的Chaakan Shoes,許多公司都在使用社交媒體來吸引客戶。

數字服務很快就吞噬了現有媒體。2014年,電視廣告佔廣告總支出的三分之一以上,銷售額約爲1550億美元。GroupM預計,2024年,電視廣告在更大市場中的份額跌至17%以下,相當於約1650億美元。在同樣的十年左右,在線渠道的份額從29%增長到70%。

數字廣告比電視廣告吸引了更多廣告資金

假設到2029年,人工智能成爲一個新玩家,佔據大約五分之一的市場份額,比數字技術用了15年左右的時間才佔據30%的市場份額要快。進一步假設廣告支出以每年平均9%的速度增長,而不是GroupM預測的放緩至6%,部分原因是經過訓練的模型可以精準定位,這應該會使廣告更有價值。根據Breakingviews的計算,未來五年內將有9000億美元的大蛋糕等待爭奪。

Breakingviews的Saba認爲,Alphabet、Facebook和Instagram的母公司Meta(META.US)、OpenAI的ChatGPT以及微軟(MSFT.US)將佔據部分市場份額。新一代創業公司也將從中獲利。唯一不變的是,所有道路最終都會通向麥迪遜大道。

據瞭解,麥迪遜大道位於紐約曼哈頓區,美國許多廣告公司的總部都集中在這條街上,因此這條街逐漸成爲了美國廣告業的代名詞。

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