消費者充滿信心!美國感恩節至網絡星期一零售銷售強勁增長

發布 2024-12-4 上午08:38
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智通財經APP獲悉,根據美國零售聯合會(NRF)發佈的初步估算,從感恩節到網絡星期一期間,共有約1.97億人次通過線上或線下渠道購物,比該組織最初預測的多出近1400萬人。

NRF首席執行官Matthew Shay表示:“這一切傳遞出的信息是,我們預計今年將迎來一個非常健康的假日購物季。消費者在花錢,零售商對假期充滿信心。我們知道,假期有一種情感上的吸引力,總能在這一時間段產生額外的需求。”

NRF週二重申了其假日銷售預測,預計同比增長2.5%至3.5%。

D.A. Davidson分析師Michael Baker週一在一份報告中寫道:“我們繼續期待今年假日銷售實現穩健增長,預期增幅在3%到4%之間,略高於去年的增長水平。這比NRF的預測更爲樂觀,與我們的返校購物指標一致,顯示出趨勢正在改善。”

NRF的調查數據顯示,線下購物人次從2023年的1.214億增長至今年的1.26億,而在線購物人次則從去年的1.342億下降至1.243億。

儘管在線購物人數有所減少,但消費者的支出似乎更高。NRF指出,年收入超過10萬美元的高收入家庭更傾向於選擇在線購物。

根據Mastercard Spending Pulse的初步數據,僅黑色星期五當天,線上零售銷售額同比增長14.6%,而實體店銷售額僅小幅增長0.7%。

Adobe Analytics的數據顯示,從感恩節到網絡星期一,線上銷售總額達到411億美元,同比增長8.2%。其中,網絡星期一成爲今年最大的在線購物日,消費者支出達到131億美元。

這些數據對擁有強大在線銷售能力的零售商而言無疑是利好消息。例如,電商平臺Shopify報告稱,從黑色星期五到網絡星期一,其銷售額創下了115億美元的紀錄,比去年同期增長24%。

除了電商公司,多個零售領域在黑色星期五表現出色。據德意志銀行分析師團隊指出,美容產品店、鞋類與運動用品店以及折扣商店等行業都取得了良好的銷售業績。沃爾瑪、Dick's Sporting Goods、LVMH旗下的絲芙蘭和Bath & Body Works等零售商的客流量表現尤爲突出。

其他表現良好的零售商還包括Target、TJX旗下的Home Goods和Marshalls。據Placer.ai數據顯示,這三家的客流量較去年增長超過10%。此外,蘋果(AAPL.US)門店的客流量同比飆升31.1%。

另一個值得注意的亮點是,今年的折扣力度雖然不少,但零售商的利潤率預計將優於去年。D.A. Davidson分析師Baker指出,這是因爲大多數公司在庫存訂購方面採取了更爲謹慎的策略,減少了大幅降價的需求。

本週三閉市後,Costco的11月零售銷售數據將爲感恩節週末的需求提供另一個重要的假日指標。此外,本週稍晚公佈財報的Dollar Tree(DLTR.US)、Foot Locker(FL.US)、Lululemon Athletica(LULU.US)和Ulta Beauty(ULTA.US)等公司,也將在一定程度上反映假日消費的表現。

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