智通財經APP獲悉，Canalys發文稱，2024年第三季度，全球智能手機出貨量同比增長5%，達到3.099億臺，是自2021年以來表現最強勁的三季度。得益於各大智能手機品牌積極推出的具有較高性價比的新產品組合，以及更新週期和消費者信心增強的推動下，促使本季度出貨量的增長。三星精簡其入門級產品線，以5750萬臺出貨量位居第一。
蘋果(AAPL.US)的iPhone 16系列在新興市場表現強勁，且基礎款和Pro款硬件差距縮，出貨量創5450萬臺的歷史記錄，位居第二。小米(01810)受益於在覈心市場的新產品庫存策略，以4280萬臺出貨量和14%的市場份額位居第三。OPPO和vivo分別以2860萬和2720萬臺的出貨量排名第四和五，在競爭激烈的亞太地區表現穩健。
Canalys分析師周樂軒表示，在渠道和供應鏈優化戰略的推動下，蘋果第三季度出貨量創下歷史新高。在世界移動通信大會(WWDC)發佈Apple Intelligence以來，消費者積極從舊款iPhone 12和13升級到新機型，以體驗這一新技術。此外，蘋果多元化的生產佈局，特別是在印度的生產，有效縮短了交貨週期，加快了預購訂單的流程，並通過具有競爭力的價格刺激了本地需求。在印度生產的iPhone 13和15等上一代iPhone機型的補充供應，進一步支持了蘋果在歐美運營商渠道的出貨量，使其能夠奪回中端市場份額，並抓住消費者的換機需求。然而，需要注意的是，地緣政治的障礙以及Apple Intelligence的延遲推出，可能會對蘋果在第四季度的節日季和2025年表現造成一定影響。
Canalys高級分析師朱嘉弢則認爲，儘管2024年上半年消費者需求強勁和有利經濟條件推動，但低端市場競爭依然激烈。OPPO在100-200美元價位段，重新塑造的A3系列大獲成功，尤其在東南亞地區，成爲這一策略的典型案例。通過簡化產品線，OPPO在該地區實現了同比30%的增長，有望進一步擴大市場份額。然而，零部件成本上升和渠道飽和對長期盈利能力和大衆市場戰略的可持續性構成了挑戰。爲應對這些挑戰，各品牌正加大在新興市場中端市場的拓展力度。2024年下半年，小米憑藉其強大的開放市場和品牌門店，推動其中高端產品的出貨量，吸引消費者轉向Pro系列。同時，vivo擴大其V40系列的型號覆蓋範圍，增強其中端產品線。
周樂軒繼續表示，Canalys對今年下半年持謹慎樂觀態度，各大廠商正優化庫存定位並強化品牌建設，爲2025年的增長做準備。受益於入門級產品的價格競爭和渠道激勵，東南亞和拉美等新興市場表現優於整體市場。雖然這一細分市場對出貨量和市場份額至關重要，但通脹壓力限制了超低端設備的利潤空間，使得持續的價格戰面臨挑戰。在美國、中國和西歐等成熟市場，高端市場的增長將由AI驅動的差異化推動。vivo和榮耀等廠商正在通過創新的渠道策略(包括快閃店和運營商合作)擴展中端產品線，以抓住100-200美元價位段升級的消費者。