FX168財經報社(北美)訊 週一（7月29日），CNBC報道稱，Temu 和 Shein 通過開展網絡營銷攻勢並向消費者提供來自中國的廉價商品（無論是 3 美元的一雙鞋子還是 15 美元的智能手錶）在美國取得了爆炸式增長。
折扣購物應用程序的興起，以及中國字節跳動推出的 TikTok Shop，給美國電子商務公司亞馬遜等公司帶來了新的競爭。
一些行業專家認爲，亞馬遜的增長很大程度上是貿易漏洞的結果，即所謂的「最低限度例外」，該漏洞允許從中國發貨的價值低於 800 美元的包裹免稅進入美國。亞馬遜的頂級公共政策主管戴維·扎波斯基 (David Zapolsky) 稱這是一種「令人擔憂的趨勢」，全球監管機構應該進一步審查。
「我認爲，他們的一些商業模式在多大程度上得到了補貼是一個問題，」扎波斯基在最近接受 CNBC 採訪時談到了中國公司。「從戰術層面上講，標價和售價是有規定的，我認爲這些規定並不總是得到執行。」
Temu 和 Shein 的增長話題將成爲本週科技收益的焦點
投資者將關注有關 Temu 和 Shein 對電子商務市場的影響的評論以及有關他們的廣告支出的討論，這推動了 Meta 最近的擴張。
上週，科技公司財報季開局不妙。週二晚些時候，Alphabet報告稱，該公司營收略超預期，但 YouTube 廣告銷售額低於預期，導致股價週三下跌 5%。特斯拉由於盈利低於預期且汽車收入連續第二個季度下滑，該公司股價當天暴跌 12% ，爲 2020 年以來的最大跌幅。
本週的日程還包括來自Apple的報道和微軟以及英特爾、高通，堵塞和Snap。
倫敦證券交易所表示，亞馬遜週四發佈的報告預計其營收將增長約 11%，達到 1486 億美元。不過，淨收入預計將比去年同期增長 63%，這反映了該公司大幅削減成本的舉措，包括裁員數萬人。
雖然零售不再是亞馬遜的增長引擎，但它仍然是收入的主要來源。第三方賣家現在佔了該網站銷售商品的 60% 以上。這就是 Temu 和 Shein 發揮作用的地方，因爲商家現在有了新的方式將產品送到美國消費者手中。他們能夠提供如此低的價格，部分原因是他們通過直接從中國工廠向世界各地的消費者銷售產品來減少中間商，並且他們使用較慢的送貨方式。
Shein 於 2017 年在美國推出，最近涌入谷歌和 Facebook 合作，通過廣告來推動擴張。據報道，其估值爲 660 億美元。Temu 歸中國拼多多所有，於 2022 年在美國首次亮相，並迅速投入數十億美元進行營銷，最引人注目的是在今年超級碗期間播出的「像億萬富翁一樣購物」電視廣告。
面對來自 Temu 和 Shein 日益激烈的競爭，亞馬遜繼續強調其配送能力和對速度的關注。首席執行官安迪·賈西 (Andy Jassy) 在 2 月份指出，該公司配送網絡的最新變化使亞馬遜能夠投資於更快的配送，同時擴大其廉價產品目錄以獲得利潤。
「我們有句話說，降價並不難，難的是能承受得起降價，」賈西在公司第四季度財報電話會議上表示。「增加選擇也是如此。增加較低的[平均售價]選擇並不難，難的是能承受得起提供較低的平均售價選擇，同時仍然符合經濟效益。」
關於 Temu 和 Shein 的經濟優勢，美國、歐盟和其他地區的官員正在考慮是否要堵塞貿易漏洞並增加廉價商品的關稅，這可能會削弱這些平臺的持續增長。
Temu 的一位發言人在一份聲明中告訴 CNBC，該公司的增長並不依賴於最低限度豁免。這位代表說，該網站的價格很有競爭力，因爲該公司採用工廠直銷模式，省去了「衆多中間商及其相關成本」。
Shein 尚未迴應置評請求。
廣告攻勢還會繼續嗎？
Meta 還有其他擔憂，因爲有跡象表明 Temu 可能正在削減廣告支出。巴克萊 5 月份的數據顯示，Temu 的新購物者數量在 2023 年第三季度達到頂峯，並且在過去兩個季度中均有所下降。該公司表示，Temu 可能一直在調整其營銷工作，將重點放在現有購物者而不是新的應用指標上。
巴克萊在 5 月份給客戶的報告中寫道：「Meta 投資者一直擔心中國出境廣告商（尤其是 Temu）在美國的廣告業務可能會放緩，而新買家激活數據表明，這些擔憂有其道理，而且很可能已經反映在第二季度的業績指引中，該指引顯示廣告收入增長將放緩約 6 個百分點。」該公司建議購買 Meta 股票。
今年 4 月，Meta 發佈了一份弱於預期的預測，導致股價暴跌。財務總監 Susan Li 在財報電話會議上表示，公司沒有量化本季度來自中國的貢獻，但她表示亞太地區的廣告收入較上年同期增長了 41%，成爲增長最快的地區，而這一增長主要得益於在線商務和遊戲。
Meta 的發言人拒絕對此事發表評論。
eBay 不認同中國競爭對手搶佔市場份額的說法，其首席執行官傑米·伊安諾內 (Jamie Iannone) 5 月份曾告訴分析師，其差異化選擇使該網站與衆不同。與此同時，Etsy已採取措施強調其賣家在採購或製作手工藝品方面的作用。
Temu 和 Shein 在美國可能只是短暫現象 Wish 成立於 2010 年，總部位於舊金山，憑藉其超低價的中國直銷商品而人氣飆升，在2020 年首次公開募股時，該公司的估值達到 140 億美元。隨後用戶流失，業務陷入困境。今年早些時候，Wish 被新加坡的 Qoo10 以 1.73 億美元收購。
美國銀行分析師在 5 月份的一份報告中表示，亞馬遜和沃爾瑪最能「抵禦」中國競爭對手的衝擊。
分析師寫道：「運輸時間數據顯示，Temu/TikTok/Shein 的運輸速度落後於行業領先者，這可能會隨着時間的推移限制其發展速度。我們認爲縮短運輸時間將成爲長期競爭的一個重要因素。」
美國銀行表示，Temu 的送貨時間平均爲 4 至 22 天，而 Shein 商品則需要 3 至 14 天才能送達。亞馬遜已採取措施，將送貨速度從兩天提高到一天或更短。
據eMarketer稱，亞馬遜目前仍是美國最大的在線零售商，預計今年將佔據美國約 40% 的電子商務銷售額。然而，儘管亞馬遜一直自詡爲「美國價格最低的零售商」，但它已經表明，它很清楚 Temu 和 Shein 日益增長的受歡迎程度。
據 CNBC 看到的一份介紹，亞馬遜在 6 月份與中國賣家舉行的活動中表示，計劃推出一家折扣店，主要銷售價格低於 20 美元的非品牌商品。