百度（BIDU.US，09888.HK）公佈的2023年第1季業績表現不俗，因此公佈業績後，在美股市場大漲3.97%，但在港股市場卻不得力，高開低走，並在大盤裹挾下最終收報123.8港元，跌0.40%。
2023年第1季，百度核心業務的營業額增長重新加速，從而提升了經營利潤率。期内，百度總收入按年增長9.62%，至311.44億元（單位人民幣，下同）；經調整EBITDA按年大增48.12%，至81.45億元；經調整EBITDA利潤率提高了6.8個百分點，至26.15%；非會計準則淨利潤同比大增47.64%，至57.27億元。
百度核心業務和愛奇藝（IQ.US）業績雙雙強勁增長是主因。
百度核心業務季度收入按年增長7.58%，至229.98億元；歸母淨利潤（非會計準則）按年增長38.49%，至52.68億元；得益於用戶增長和有效的成本控制，愛奇藝的季度收入按年增長14.73%，至83.49億元；季度歸母淨利潤（非會計準則）按年大增480.25%，至9.4億元。
農歷新年之後，中國經濟快速復蘇，旅遊、健康護理以及本地服務等眾多線下廣告商的需求大幅反彈，帶動了線上營銷業務增長。
首席財務官羅戎在業績發佈會上提到，百度核心分部線上營銷業務收入於2023年第1季按年增長6%，至166億元；非線上營銷收入則按年增長11%，至64億元；AI雲收入按年增長8%，至42億元。
AI雲業務明顯改善
百度表示，AI雲業務在2023年第1季實現盈利（非會計準則）。從去年第2季開始，其雲業務就開始淘汰低質量項目和業務，以構建可持續增長；與此同時，百度為主流用戶建立標準化AI解決方案，這在過去幾個季度提升了AI雲的利潤率，因此於期内得以實現盈利（非會計準則）。
2023年第1季，AI雲收入按年增長8%，而且實現非會計準則經營利潤，利潤率改善了兩個點。李彥宏認為原因有兩個：1）優化業務和推動收入可持續健康增長；2）標準化AI解決方案和應用，有效地讓其廣泛應用到各客戶和行業使用。
生成式AI的進展
李彥宏在業績發佈會上表示：生成式AI對於百度來說是一個巨大機遇，其意義可以與互聯網和智能手機的出現相媲美。百度要利用其技術能力和在搜索引擎、知識圖譜和對話等方面的豐富經驗，把握這個機遇。因此百度能夠在三月中快速推出早期機器人，這也是國内首家擁有和經營GPT模型的上市公司。
通過其搜索引擎，百度搜集了大量數據、案例和自然語言理解的知識，這是訓練模型的關鍵。百度已經構建了一系列由其四層AI架構賦能的AI功能，包括雲基礎架構、飛槳深度學習框架，大型語言模型文心一言和AI應用。
李彥宏表示，這些獨特優勢幫助其優化模型訓練和推理的流程，並削減成本。其中一個重大優勢是擁有深度學習架構飛槳。其在開發飛槳時與文心一言相結合，這創造了巨大的協同效應。
訓練和運行大型語言模型需要大量復雜的數據，也需要巨量計算資源，要克服這一挑戰，百度使用其獨有的全棧AI基礎架構，並持續開發新技術，來讓其四層架構無縫運行，有助於實現更佳表現和更快運行。
百度改進了飛槳、大型語言模型和雲基礎架構之間的相容性，因此，自3月推出文心一言以來，其每秒的標準化問詢增加約10倍，效率得到了顯著提升。百度正快速地將文心一言整合到其業務中以進行測試。
百度正圍繞文心一言創建生態系統，以促進生成式AI觸達更廣泛的使用，這一策略應有助其在各個行業取得市場份額，並實現可持續的長遠增長。
隨著越來越多人使用文心一言，越來越多產品無縫接入文心一言，百度將能積累大規模的人類反饋並推動模型的快速叠代，以貼合現實市場需求。
在企業面，生成式AI正在擴張雲產業的重點市場，雲服務供應商可以利用生成式AI增加或增強其當前的功能，開發新的解決方案和應用，以滿足市場需求和提升生產力及效率。
所以，自其推出文心一言後，百度表示有越來越多的企業在其雲上訓練模型。
百度認為，其與競爭對手的區别在於，百度擁有強大的基礎模型和獨特的全棧AI功能。李彥宏相信，AI雲將繼續取得市場份額。
文心一言的應用方面，百度表示正與國内一家大型保險公司合作，為其員工和客戶提升數字服務體驗。此外，百度將創建定制化工具和技術，協助他們訓練和修正文心一言上的模型。這些模型將賦能多種應用，包括協助財富顧問分析大量研報和公開信息。百度相信，這個項目有潛力為中國金融服務業的創新和效率創立全新的行業標準。
在軟件方面，百度正與部分效用軟件開發商合作，測試合並文心一言到其應用中的效果，目的是實現特定工作量的自動化，以及擴張其終端用戶的功能。此外，百度正與一些ERP公司合作，這些公司正探索利用文心一言來寫代碼。
在監管方面，百度表示會繼續推進AI的負責任應用，為了滿足監管要求，百度已經申請了文心一言的審核，並會在獲得批準後，面向客戶和用戶大規模推出。
在回答分析師問題時，羅戎提到，生成式AI將是其搜索功能的補充，有助於開發新場景，為用戶提供觸達和創造内容的重大機遇。該公司預計，將文心一言整合到其應用，尤其是在搜索引擎後，其用戶流量和黏性將上升，有利於進一步提升線上營銷收入。
自動駕駛再擴容
自動駕駛方面，百度表示進展順利。2023年3月17日，蘿蔔快跑獲準在北京亦莊運行，截至目前為止，蘿蔔快跑獲準服務北京、武漢和重慶三個城市。
2023年第1季，蘿蔔快跑供應的自動駕駛訂單同比增長236%，環比增長18%，達到66萬單。
總結
總括而言，在内地經濟復常，廣告商需求回升的帶動下，百度目前主要的收入來源線上廣告恢復正數增長。同時，愛奇藝經過了開源節流的業務調整，於期内也有了業績的明顯改善。另一方面，AI雲業務的改進也卓有成效。
從其業務進展來看，自動駕駛的業務量正在持續擴大，生成式AI的發展潛力正在醞釀，或有望成為未來的增長動能。