智通財經APP獲悉，近日，都市麗人(02298)股價表現亮眼，截止發稿，股價連續兩個交易日大漲，漲幅超20%。8月31日，都市麗人發布2022年半年報，截至6月30日，公司營業收入16.18億元，經營利潤同比增長35%。2022 年上半年，都市麗人新增會員110.9 萬，總會員數達到6068.4 萬，會員複購同比增長3%，會員消費均值同比增長8%，會員客單價同比增長7%。
據悉，都市麗人主要從事貼身衣物的設計、研究、開發及銷售業務。公司設計及銷售五個主要系列貼身衣物産品，分別爲文胸、內褲、睡衣及家居服、保暖服及其他(包括打底褲及緊身褲、背心、襪子及配飾)，爲迎合不同消費者，公司通過多樣化的品牌組合營銷及銷售其産品，包括核心品牌“都市·麗人”以及叁個分支品牌，即“都市·絲語”、“都市·缤紛派”及“都市·鋒尚”，隨後亦推出全新品牌“都市麗人的秘密”及“自在時光”，吸引不同消費者。此外，透過收購廣爲人知的著名高端品牌,包括歐迪芬、璐比及伊夏，公司有效提升其品牌組合檔次，而主要品牌的數目亦增加至九個。
由于貼身衣物的固有特性，更多的消費者傾向于線下試穿體驗。爲了提高用戶體驗，相比擴張電商渠道，都市麗人將更多的改革力度放在了直營零售上。2021 年公司零售環節收入占比大幅上升至 53.1%，成爲都市麗人權重最大的銷售渠道。
2021年底，都市麗人創始人鄭耀南重新兼任CEO，此後，公司力推“二次創業”策略。産品端的發展上，通過聚焦內衣品類，延續核心優勢，升級爆品，都市麗人持續推出高質價比産品。
2022年上半年，都市麗人在産品結構規劃上做出重點調整：“內衣品類SKU同比減少25%，聚焦經典款，減少雷同款；其次在品類角色、規劃品類角色中劃分爲戰略品類、利潤品類、連帶品類；從品類系列化，增加大牌系列産品；從區域上，以總部配貨爲主，同時結合各區域流行趨勢的不同，組合配置適合該區域的産品。
在新的數智化戰略布局下，都市麗人逐漸轉變爲DTC直接面向消費者運營模式，通過內外合力，使得線上與線下、直營與加盟間的關系更爲緊密，積極賦能線下門店，提升各渠道銷售競爭力，走出了一條屬于自己的“新零售之路”。
業內人士分析認爲，以消費者運營爲核心，實現消費端與供給端全要素、全場景、全生命周期的數據智能，建立企業智能運營和決策體系，持續推動企業産品創新、業務創新、組織創新，可構建強大的新競爭優勢。都市麗人從“銷售已生産的産品”轉變爲“生産消費者需要的産品”，打造都市麗人數據中台、業務集成解決方案及人貨場的數字化運營産品體系，同時靈活協同線上、線下，打造以消費者爲中心的全渠道流量閉環，將數智化做成了系統工程，有廣度，有深度，全面提升了自身的銷售力和整體經營管理效率。後續以數智化爲商業核心驅動力，都市麗人將有望在消費升級新時代中率先獲益，以全新的面貌，引領行業新一輪創新增長。