FX168財經報社(北美)訊 阿迪達斯首席執行官羅思德（Kasper Rorsted）周二（8月9日）對德國商報（Handelsblatt）表示，中國作為一個成長型市場的長期崩潰，可能會破壞阿迪達斯到2025年的銷售和利潤目標。
阿迪達斯第一季度在大中華區收入大跌35%。羅思德認為這主要是受新冠疫情以及民間抵制的影響，同時阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。
羅思德表示：“我們不夠了解消費者，所以我們為那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間.....如今的中國消費者，喜歡（產品）有一種‘中國的感覺’。”
然而，他不相信中國最終會放棄西方品牌。
“那么世界上所有的公司都會遇到問題。但我認為這不現實。中國市場會卷土重來，并且還有很大的增長空間。”
但是，羅思德沒有否認另一種嚴峻的可能，若中國市場的反應不及預期，那么可能破壞阿迪達斯到2025年的營收目標。
“如果最初的假設永久性改變，我們也將不得不調整我們的目標，”羅思德說道。
周三晚，“阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤”的詞條也沖上了熱搜。截至發稿前，該詞條已登上熱搜榜第一，閱讀量超3000萬。
當地時間5月6日，阿迪達斯發布了2022年一季度財報，市場情況不盡如人意。
阿迪達斯在一份聲明中表示，盡管公司在所有西方市場的需求繼續強勁，但由于去年在越南的封鎖之下供應鏈受限，導致2022年第一季度的收入增長減少了約4億歐元（約人民幣28億元）。
根據財報數據，阿迪達斯2022年一季度總銷售額為53.02億歐元，2021年同期為52.68億歐元，同比僅上漲0.6%。營業利潤出現嚴重下滑，下降38%至4.37億歐元，營業利潤率下降超過5個百分點至8.2%。
同時，阿迪達斯在大中華區的營收大跌35%，大中華區連續5個季度營收負增長。事實上，從2021年第二季度開始，阿迪達斯在中國市場就陷入銷售增長困境。2021財年第二季度至第四季度，阿迪達斯大中華區銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比2020年下滑15.9%、14.6%和24.3%，如今2022年一季度又創下“新高”。
值得注意的是，阿迪達斯在西方市場依舊保持增長態勢，EMEA（歐洲、中東、非洲三地區的合稱）增加了9.1%，北美增加了12.8%，拉丁美洲甚至增加了38%。
對于2022年度的展望，阿迪達斯表示，雖然繼續保持11%~13%的年度增長預測，但由于疫情等影響，目前預計實際增長將處于上述范圍內的最低限度。
上個月，阿迪達斯下調了2022年的盈利目標，理由是中國受疫情限制的復蘇慢于預期。
當地時間7月27日，阿迪達斯調降2022年收入和利潤預期。阿迪達斯現在預計，2022年內部經營銷售額增長將為中至高個位數字。該公司之前預計增長將達到11%-13%區間的低端。
阿迪達斯預期，持續經營業務的凈利潤約為13億歐元（合13.3億美元），之前預計將達到18億-19億歐元區間的低端。
近6個月以來，資本市場對阿迪達斯的信心明顯不足，阿迪達斯的股價下跌近44%。2022年6月13日，美股收盤，阿迪達斯市值為338.14億美元，被lululemon超越，全球運動服飾品牌第二的位置已然失守。