FX168財經報社(北美)訊 美國折扣零售商Dollar General Corp.(DG.US)大約一年前推出了一個名為Popshelf的新店，瞄準富裕、郊區消費者。
Dollar General周四(12月2日)表示，現在計劃到2025財年末開設大約1,000家Popshelf門店，其中包括將在下一個財年開設的大約 100家門店。截至10月29日，它在六個州擁有30家Popshelf商店。
雄心勃勃的擴張計劃的消息傳出之際，該零售商表示將在2022財年年底前在墨西哥開設10家門店，以測試其首個國際市場。Dollar General表示，預計在下一財年開設1,110家新門店。
Dollar General首席營銷官艾米莉·泰勒(Emily Taylor)在接受采訪時表示，由于受到顧客的歡迎，該零售商正在加快新概念店的擴張計劃。
對于Dollar General連鎖店來說，Popshelf是一種吸引新客戶和提高利潤的方式。該公司表示，其目標客戶是居住在郊區、家庭年收入在50,000美元至125,000美元之間的女性。這些商店大約有9,000平方英尺，出售家居用品、季節性裝飾品和派對用品等商品，包括 Dollar General的自有品牌商品。該公司表示，Popshelf銷售的商品中，超過90%的價格為5美元或更低。
泰勒說，Dollar General的客戶往往生活在農村地區，預算緊張，年齡稍大。其客戶的家庭年收入不超過40,000美元。銷售商品也有更多的雜貨和零食，這對零售商來說往往利潤較低。
Dollar General在46個州擁有18,000多家商店。為了推動增長，這家零售商一直在快速開設更多門店。還在其更多商店中增加新鮮水果和蔬菜，并擴展到醫療保健領域。它于7月聘請了第一位首席醫療官。
泰勒表示，Popshelf誕生的想法于Dollar General致力于其非消耗品計劃，這是一項全公司范圍內努力擴大其商店分類以包括更多商品，例如家居裝飾和派對用品，該計劃始于2018年。該公司看到了一個機會不同的商店。
泰勒說：“我們意識到一個獨立的概念有很多優點，特別是因為它與在小賣場提供真正令人興奮、快樂、引人入勝的購物體驗有關。”
泰勒表示，這激發了Popshelf強調色彩繽紛的展示和頻繁的商品更換，使逛商店感覺像是“尋寶”，無論購物者是在尋找禮物、準備派對還是為假期裝飾。
(Popshelf店內 圖源：CNBC)
根據一年中的不同時間，其商品組合包括玩具、抱枕、圣誕飾品、南瓜形一次性紙盤、氣球、沐浴炸彈和特色食品。
泰勒說，家居用品尤其是一個熱門類別，包括裝飾和組織用品。
Popshelf商店為顧客提供在線購買和到店取貨的選擇。該公司也可能會開始將購買的商品運送到客戶家中，以便不住在Popshelf商店附近的人可以購買這些產品。
該公司還在測試一種店中店模式。它已經在DG Markets內開設了14個較小版本的Popshelf，這是一種更大的Dollar General格式，有更多的雜貨選擇，而且還會增加更多。
Dollar General正試圖推動增長——并吸引更多可支配收入的購物者——因為它為銷售放緩和應對通貨膨脹做準備。
由于其精打細算的客戶在加油站和雜貨店受到更高價格的打擊，這減少了他們可以在Dollar General商店消費的金額。
它的主要競爭對手Dollar Tree上周邁出了一大步，稱將把更多的成本轉嫁給購物者。將開始以1.25美元而不是1美元的價格出售大部分商品，以彌補不斷上漲的運費。
Dollar General周四表示，預計本財年同店銷售額將下降2.5%至3%。
截至周三收盤，Dollar General股價今年上漲了近6%。該股周三收于222.79美元，市值達到519.8億美元。周四截至發稿，該公司股價下跌3.43%至215.15美元。
(圖源：CNBC)
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