最近，自“名媛”後，“佛媛”、“病媛”等新名詞衝上熱搜，瞬間成為輿論焦點。
猶記得去年“名媛”兩個字的污名化已讓人十分不適，而這次加上以生病手術，拜佛抄經等特殊場景下的名媛，則更加引發了人們的獵奇心理。當發現這些詞是形容某些app上帶貨的主播和博主時，徹底引發了人們的牴觸，將這些作為生意去帶貨，是有多病態？
而後新聞上的所謂“病媛”站出來發聲，稱並沒有帶貨，一切只是誤解，並着重強調了#我不是病媛#。不過輿論沒有就此平息，事情也還沒有結論。
我們不否認當事人是被誤解和消費的，但是這種帶貨的亂象卻真的存在，因而才引發了大家如此的共鳴和憤怒。不管是不是“人血饅頭”，流量見頂後，譁眾取寵、博人眼球等無下限的帶貨確實此起彼伏，其中真假難辨。
在一個全民帶貨的時代，到底什麼是真什麼是假，這個行業還可以相信嗎？
新消費經濟下的“熱土”
如今，直播帶貨行業發展的如火如荼。
從之前覺得“帶貨很low”、“微商才會帶貨”、“都是騙人的”……到李佳琪、薇婭等營銷奇跡的出現，基本全民都享受到了帶貨紅利，直呼“真香”。
“帶貨”時代也徹底來臨。
其實嚴格來説，現在已經屬於後電商時代了。
一代電商是互聯網電商模式的出現，實現貨架數字化，淘寶、京東等購物平台成為消費首選，提升了購物效率，電商江湖羣雄爭霸。2008 年，中國電子商務交易規模成功突破千億元，達到 1281 億元，讓越來越多的傳統企業也開始重視和涉及電子商務領域。
到了二代電商是伴隨移動互聯網興起的。隨着互聯網電商玩法的普及和增速減慢，算法和推薦被引入電商領域，提升了人和貨的匹配效率，拼流量，拼數據。2017年，我國網絡零售額達到7.18萬億元人民幣，市場規模固定後玩法多樣，監管力度也逐漸加強，電商遊戲規則逐漸成熟。
如今的三代電商，則是直播和短視頻帶來的。它們更真實還原了消費者線下購物體驗，通過主播或博主更自由的展示和講解從主動消費再次變為被動消費，從流量變現向效率提升轉變，打通了一個新的商業模式。
以前提到帶貨，大家覺得只是網紅和明星去打廣吿，而近兩年則完全不同。
疫情時代，很多人改變了對電商的看法和態度，其不僅便利了生活還有極強的商業變現能力和營銷方式。直播帶貨站上風口，從電商、視頻直播app、社交app到MCN機構和品牌廠商，幾乎全民參與，全民受益，徹底成為新經濟時代最熱的大潮。
而帶貨經濟，也不僅是一種商業盈利，更成為人們依賴的生活方式，承載着文化傳播、休閒娛樂、創業甚至解決農產品滯銷問題等等多種意義。
比如今年，在央媒的牽線搭橋下，直播帶貨中就出現了很多央媒、市長、縣長等面孔。同時，以拼多多為代表，電商平台掀起了“戰疫助農”“消費扶貧”新模式。領導帶貨有助於當地農户搭上數字經濟快車，解決農產品滯銷問題，不僅打通了上下游產業鏈，也從根本上惠及到了廣大農民。
另一邊“帶貨經濟”也帶活了文化傳播。90後的李子柒爆紅海外，在Youtube上的粉絲突破1000萬，成為首個在海外平台粉絲破千萬的中文創作者。她的作品大量表現中國農村場景及古風古韻，深受海內外網友喜愛。她帶貨的故宮文創、辣椒醬、螺螄粉等，不僅推廣了地方文化，還帶動了地方經濟，也解決了一方就業問題。
此外，還有百花齊放的各行各業，通過直播闖出一片天。如美食界的“日食記”，以姜老刀、酥餅大人等強人格化的IP屬性，賦予了食物生活化情景，讓觀眾產生情感共鳴。而後轉化為了廣吿營銷和產品營銷，通過美食視頻的感染力，帶動電商收入，如今電商收入已超過總營收的60%成為主力。
可見，“帶貨經濟”如今的定型，更多是一種發展的必然趨勢，從人們休閒娛樂方式切入，利用私域流量轉化為經濟動力，讓人人都可以利用這種方式生活、工作、娛樂，成為人們習慣的工具。
曾有報道提及2019年李子柒的公司年收入就已過億，李佳琪、薇婭身價更是千萬不止，當紅主播和明星帶貨時薪節節升高。
如此巨大的利益蛋糕，不僅讓全民加入，更讓各方資本蜂擁而至。但擁擠的賽道下，流量野蠻生長後的見頂危機，也讓亂象和病態隨之而來。
佛媛or售貨媛？
説回最近的熱搜，為什麼大家對諸如“佛媛”等現象的反應如此強烈。
不知從什麼時候開始，一羣打扮精緻，開豪車背名包的美女，開始大量在平台發佈抄經、唸佛、吃齋等在寺廟的照片和視頻，塑造一種厭倦了凡塵俗世的慾望，清心寡慾，看破紅塵之感。
然而假的就是假的，細節根本經不起深究。
不食人間煙火的“佛媛”在拍照打卡中，慾望與低俗撲面而來。先不論海青的穿法、佛法的原理，拜佛的姿勢……這些禁忌犯了個遍，單説奢侈品、包包、化粧品以及低胸的裙子，就形成了強烈的違和感，不過卻能吸引大量點贊、關注、粉絲和打賞。
所以説，什麼歲月靜好，看破紅塵，不過都是一場徹頭徹尾欺騙流量的戲。
因為“佛媛”人設吸引到流量後，小姐姐們就開始賣旗袍、平安鎖、禮佛用品等周邊，甚至直播順便賣其他的貨。而她們身後，“MCN機構”身影也若隱若現，“工業化”造“人設”、精準化營銷，精心設計一出又一出網絡鬧劇，為的都是賺錢和流量。
無論什麼媛出現，不過就是美貌+人設的營銷思路，是抓準了人們獵奇的本能，什麼有流量就複製什麼，最後拼演技而已。
而這次大家討伐下的網紅帶貨藥品，也是這個原因。
其實生病也要樂觀美美的無可厚非，同病相憐者也期待能有真誠分享。但是這類操作一旦引發大量關注，就必然吸引了資本的注意力快速複製，這樣本來真的值得支持的事情就慢慢玩成了詐騙，更何況藥品涉及健康問題，一旦有三無產品的推廣很容易變身虛假偽劣產品收割粉絲。
所以，錯的根本就不是生病還要敷面膜保持魅力的小姐姐，也不是術後真的有效分享生活推薦好物的博主，而是這種形勢一旦走通後，蜂擁複製，製造虛假的路人網紅和資本工廠。
更何況事情敗露，反而波及無辜，讓很多真的在分享生活的博主白白捱罵，讓人們無法分清什麼時候是帶貨，什麼時候是廣吿，什麼時候是詐騙。
同時，美女做什麼事就套上“媛”字，去污名化更加不可理解，因為帶貨或是詐騙不是按照性別劃分的，不能因為關注度或是話題性高，將本來真正應該正視和解決的問題，隱藏在了男女對立、營銷騙流量等煙霧彈之下。
目前，流量大V背後基本各個都有資本加持，且賺的缽滿盆滿。強大如李子柒、李佳琪、薇婭、辛巴等背後都有自己的公司，而一般的大V也都被各色MCN機構收入麾下，私域流量都已被瓜分乾淨。但“流量就是第一生產力”，所以哪怕很多踩線、虛假的行為出現，只要能賺錢，資本就都選擇睜一隻眼閉一轉眼。
所以問題逐漸出現井噴：知名主播帶貨翻車，辛巴燕窩立案調查，名人代言的品牌攜款逃跑……作為普通人的我們可能只是看個熱鬧，但是真正龐大的消費羣體卻在亂七八糟的帶貨直播、帶貨視頻和網紅的誤導下，浪費和被騙走了大量錢財。
目前，直播帶貨的進入門檻較低，那些誘導消費、虛假宣傳、質量差、退貨維權困難等問題已經亟待解決，更何況現在各種博出位的“視覺污染”，以低俗言語、誇張或特殊場景此起彼伏，侵蝕污染着我們的娛樂環境和精神世界。
據統計，2017年中國MCN市場規模為78億元，預計2020年MCN市場規模將達到245億元。而後越來越多樣的機構都將組織進入MCN市場。
那麼在眾多譁眾取寵的背後，還有多少新花樣等着“割韭菜”呢？
規則已在路上
冷靜下來想想，現在混亂的現象接連被推上輿論風口，也是一件好事。
説明規則和監管已在路上。
經過了此前短視頻和電商平台的直播帶貨野蠻生長後，接連曝出的問題已經讓監管部門開始重視，出現的各類違法違規和詐騙等行為也都能立刻得到立案查處，還我們一個交代。
除了這些耳熟能詳的翻車、注水、刷單、封號問題外，最近，國家又從徵税方向對帶貨主重拳監管。
還記得上次因為偷税漏税出名的范冰冰和鄭爽嗎？此前兩大一線女星的接連違規操作，因涉案金額巨大引發全民圍觀，不過娛樂圈的資本水有多深大家都能略猜一二，完全不感到意外。
但現在是兩個主播都有了國家税務總局通報的這個待遇，足以説明直播帶貨的利益遠超我們的想象。
近期，税務部門在“雙隨機、一公開”抽查中，通過税收大數據分析發現，有兩名主要從事電商和直播帶貨的網絡主播涉嫌通過隱匿個人收入、改變收入性質等方式偷逃税款。
國家税務總局顯示，依法對這兩名主播及相關企業進行立案檢查。檢查發現，涉税金額較大。目前，案件正在檢查之中，對於查實的偷逃税行為，税務部門將依法嚴肅處理並予以曝光。
雖然沒有曝光主播的名字，但是“涉税金額較大”幾個字已經大概劃定了一些範圍，不僅對其他主播是個警示，也讓作為消費者的我們安心了很多。因為在我們看不到的地方，監管和整治也從未停下。
直播電商在新經濟時代開啟了一個全民帶貨的新模式，也確實帶動了很多行業經濟的迅速發展，但是其中也不乏缺乏良知的主播鑽空子。由於主播業收入來源的增多，信息的不透明，因此操作空間巨大，平白多出了很多不義之財。
而這樣，不僅造成主播行業收入兩極分化越發嚴重，也讓行業更加浮躁，所有主播都開始流量至上，帶貨至上，刺激着更多的不法商人在直播界為非作歹，讓帶貨變成虛假的欺騙，最後一地雞毛。
所以，這一次國家的出手，正是時候。
帶貨從來不是質監盲區、法律盲區。無論是翻車、詐騙、刷單以及税收問題，亦或是隱私保護、知識產權保護和信息安全等問題，都是帶貨經濟中不容忽視但有待納入法制化、規範化軌道的問題。而現在看來，一切規範都已在路上。
尾聲
任何行業都會經歷野蠻生長到規範的過程，“帶貨經濟”亦然。
説到底，帶貨經濟，貨是主角，但做的還是人的生意。所有譁眾取寵、虛假、違規的，最後都會失去消費者的信任，最終被市場拋棄。
生意，本質就是為消費者創造更好的產品和服務。所以“帶貨經濟”的規範，不僅需要國家的出手，也需要帶貨主播的自覺，投資者的理智。只要各方守好底線，市場才能良幣驅逐劣幣，讓產品的核心競爭力成為新消費經濟競爭的核心。
最後，利益不是一切。資本不能裹挾輿論，不能控制媒體；同樣的，媒體也不能斷章取義，希望類似“病媛”的事情，不再發生。人與人之間的信任，不再被利用。