智通財經APP獲悉，儘管在公共衛生事件的影響下人們在觀看電視這一娛樂方式中投入的時間更多了，但是這並不代表媒體運營商能夠輕易從電視觀衆受衆中攫取更多的利潤。領先的流媒體電視平臺Roku(ROKU.US)提醒相關投資者，廣告產業仍然存在高度不確定性；即使在公司的活躍用戶以及節目播放時長等數據指標一直在穩步上升甚至創下新高的背景下，公司依然對業務前景持謹慎態度。
不過進入2020年之後，華爾街對Roku的長期發展前景持樂觀態度。
Roku——市場新寵
本週，富國銀行首次覆蓋Roku股票，予以“增持”評級，並給於公司目標價215美元，這也是目前華爾街給與該公司最高的估值水平，這一目標價較公司上週的收盤價上漲高達34%。
相關分析師認爲，媒體行業向流媒體方向傾斜正在成爲主流趨勢，這也由此帶動廣告資本由線性TV電視向網絡媒體技術平臺的資金流向變化。這毫無疑問與Roku公司的長期佈局戰略以及公司發展方向一致，該分析師認爲Roku無疑是“廣告行業中的新晉寵兒”。
該分析師繼續指出，Roku公司旗下的Oneview廣告模式以及相關技術分析平臺正在重新解構廣告這一概念定義。公司在2019年以1.5億美元的重磅資金收購需求受衆方平臺-Dataxu，並依靠該平臺，公司在今年五月份推出Oneview廣告品牌；由此Roku的行業競爭優勢開始顯現：不偏向於任何特定用戶需求的多元化流媒體服務。
這位分析師在一份研究報告中指出Roku“公司的DSP中立策略讓公司營銷人員能夠更加從容的進行數據定向分析和策略部署，Oneview在數據分析方面給公司的營銷人員留下了深刻印象。”而該分析師認爲，在許多情況下，流媒體行業普遍存在激烈的市場競爭。
最近幾個季度，公司的用戶參與度和變現能力之間的差異變得顯而易見；例如：Roku上一季度的平均用戶收入(ARPU)僅增長18%，而流媒體的播放時長卻增長65%；這最終反映了Roku可以利用其不斷擴大的用戶基數實現變現的能力。有相關媒體指出，由於公司目前擁有如此龐大的用戶基數以及可靠的用戶粘性，這使得公司在廣告業務方面的議價能力得到質的提升。
該分析機構認爲，如果Roku能夠15%的符合年化增長率增長的話，那麼公司的市值在2025年將達到3.6億美元，目前Roku根據過去12個月的數據指標進行測算，最終得出公司目前的年平均用戶收入爲24.92美元；而富國銀行對於公司該指標的評估則爲每年43.2美元。
另有分析師指出，目前媒體行業向互聯網電視變化的總體趨勢是確定的，但是當前的生態系統讓互聯網電視的操作系統和內容應用程序產生了衝突；該分析師對Roku的未來發展態勢持樂觀態度，認爲“Roku的公司體量和廣告技術將推動ARPU指標高速增長，並在未來成爲行業中舉足輕重的存在。”