智通財經APP獲悉，從2017年起“數字經濟”連續每年出現在政府工作報告中，再到2022年全國政協將“推動數字經濟持續健康發展”作爲重要協商議題之一，其頂層戰略地位不言而喻。這也預示着，今年將是數字經濟和數字化轉型“大年”。
企業是經濟活動的主體，數字經濟核心離不開企業數字化轉型。這也激勵了以微盟(02013)爲代表的SaaS服務商，其在國內經濟的數字化轉型中扮演着重要角色，爲企業築牢數字化轉型底座的同時，有望迎來新的發展機遇。
政策紅利催化下，SaaS成爲企業數字化首選
今年以來，中央對“數字經濟”的發展持續釋放重要信號。
1月12日，國務院印發《“十四五”數字經濟發展規劃》，明確了數字經濟未來五年的發展方向。《規劃》提出，到2025年，我國數字經濟核心産業增加值占GDP比重需從7.8%提升至10%。1月15日，《求是》刊登文章《習近平總書記：不斷做強做優做大我國數字經濟》。
4月，中共中央政治局召開會議強調，要促進平台經濟健康發展，完成平台經濟專項整改，實施常態化監管，出台支持平台經濟規範健康發展的具體措施。5月，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，會議指出，要盡快出台支持平台經濟規範健康發展的具體措施。
數字經濟戰略地位達到空前高度的同時，數字經濟逐漸成爲經濟增長的“半壁江山”。有數據顯示，2021年中國數字經濟規模已達47.6萬億元，占GDP比重爲43.5%，預計2024年將達68.3萬億元。2016至2021年的5年間，數字經濟規模總量增長2.1倍,年複合增長率高達17%，爲中國最具活力的經濟增長點。
面對數字經濟的蓬勃發展，數字化轉型已成爲更多行業、企業的“必選項”。那麽，企業如何進行數字化轉型?在中央政治局第叁十四次集體學習指出，黨中央高度重視發展數字經濟，拓展網絡經濟空間，不斷提高企業級SaaS服務行業的數字化、網絡化和智能化水平。
據艾瑞咨詢報告，2020年中國企業級SaaS整體市場規模達538億元，同比增長48.7%，2021年預計爲737億元，預計今年SaaS市場規模將達到991億元。現階段資本市場對SaaS的態度更加理性，各細分賽道發展也逐漸成熟，預計未來叁年市場將維持34%的複合增長率持續擴張。在疫情反複和市場競爭加劇下，SaaS市場卻一騎絕塵，這也恰好說明了SaaS對企業數字化轉型起到了至關重要的作用。
面對企業服務的巨大市場空間，互聯網巨頭也開始湧入ToB領域，以騰訊、阿裏巴巴、美團等爲代表的互聯網企業紛紛布局企業服務賽道。比如騰訊2022年第一季度財報中，金融科技及企業服務板塊實現營收427.68億元，同比增長10%，並占總營收的32%，成爲騰訊主要收入增長引擎。此外，騰訊還在SaaS生態方面投入100億資源，啓動SaaS千帆計劃，足以體現出對SaaS生態的重視。
作爲騰訊千帆計劃的首批理事會成員，深耕SaaS領域近十年，微盟集團通過“大客化、國際化、生態化”叁大戰略，以及“TSO全鏈路智慧增長解決方案”，不斷擴充SaaS産品矩陣以及延伸行業解決方案，逐步發展爲國內SaaS服務商的頭部企業。
根據微盟2021年財報顯示，2021年微盟集團數字商業收入19.67億元。其中，代表微盟集團SaaS業務的訂閱解決方案收入達11.88億元，付費商戶數102813名;每用戶平均收入大幅增長57.7%至11553元人民幣，這也反映了微盟強大的數字化服務能力。
新商業模式下，“私域”成爲數字化必備武器
疫情反複沖擊下，企業商業模式不斷變遷，如短視頻、直播電商、社區團購等新興渠道發展迅速，直接帶動線上零售數據呈現逆勢增長。國家統計局數據顯示，1-4月份，全國網上零售額38692億元，同比增長3.3%。其中，實物商品網上零售額32887億元，增長5.2%，占社會消費品零售總額的比重爲23.8%。
線上零售數據增長使得越來越多的企業對數字化渠道趨之若鹜。然而，隨着互聯網紅利消失，公域流量成本水漲船高，私域流量成爲當下企業數字化“必備武器”。阿拉丁研究預測，未來叁年，公衆號、視頻號、企業微信、小程序商業化能力的釋放，將促進微信電商GMV飛速提升，整體規模突破10萬億。由此看來，以私域爲主的微信渠道成爲新商業窪地，利用SaaS服務挖掘私域流量將成爲企業數字化轉型的捷徑。
作爲深耕微信SaaS生態服務商，微盟致力于通過以小程序、企業微信、視頻號及社群爲代表的數字化工具，幫助商家充分利用微信生態能力和大數據能力，快速構建私域流量池，深度連接和服務用戶。
但從行業現狀來看，微盟集團副總裁淩芸曾表示，當下絕大部分企業私域業務仍處在“構建”環節，小部分企業在“落地構建”的同時，已經開始布局“運營”。這意味着商家私域構建和運營的需求還未充分得到滿足，存在巨大的上升空間。
基于此，對于不同行業的數字化轉型訴求，微盟通過旗下微商城、智慧零售解決方案、智慧餐飲解決方案等，並通過“流量+SaaS+運營”實現全鏈路營銷，助力商家打造私域流量增長。尤其在疫情沖擊下，許多企業已經通過微盟SaaS服務實踐私域數字化並抵禦了經營風險。
如多家中小型生鮮商戶如“盤點美味”、“海天下”、“吉管家”等，他們通過微盟智慧零售解決方案，搭建小程序商城服務于周邊社區，在封控期間，獲得了政府支持以及居民的認可。另一邊，香港唐宮飲食集團與微盟智慧餐飲攜手發力私域運營，自去年7月至今，累積轉化會員超100萬人，小程序會員商城年度GMV突破350萬元。
得益于在智慧零售、智慧餐飲領域的深耕，微盟斬獲衆多行業知名品牌客戶。根據微盟最新財報顯示，在中國時尚零售百強中微盟智慧零售服務客戶占比44%，商業地産百強占比40%，連鎖便利百強占比35%。餐飲板塊方面，截至2021年底，微盟智慧餐飲客戶在中國餐飲百強中占比達41%;餐飲大客訂單收入占比52%。
中信證券曾表示，持續看好微盟集團智慧零售及智慧餐飲KA客戶拓展帶來的高質量業績增長、以及TSO全鏈路營銷的潛在業績催化，未來發展前景明朗。
數字經濟風口下中概股重回“視野”，微盟推WOS獲機構看好
全國政協將“推動數字經濟持續健康發展”作爲2022年重要協商議題之一舉辦專題協商會。在會議消息的刺激下，當日恒生科技指數上漲5.78%。隨後，京東一度漲超9%，拼多多、百度一度漲超8%，阿裏巴巴漲超7%。
顯然，在政策支持下，數字經濟必將成爲長期發展的主線。鑒于對中國數字經濟的看好，多家投資機構一改此前看跌中概股的態度。摩根大通發布的研報全面上調中概互聯網股的投資評級，將阿裏巴巴、騰訊、網易、美團等標的評級上調至“超配”。
企業數字化轉型大勢所趨下，SaaS也將迎來快速發展機遇。今年以來，出于對中國數字經濟與微盟發展前景的積極預期，國際機構“頂流們”也紛紛開啓“連續增持”，用實際行動看好數字經濟下的SaaS賽道。
1月7日，微盟集團獲高盛增持120.4萬股，涉資約832萬港元。3月4日，小摩增持微盟集團2478.7578萬股，總金額約爲1.14億港元。緊接着3月16日，摩根大通也增持微盟集團1512.23萬股，涉資約5213.73萬港元。僅隔兩個月後，摩根大通再次增持201.7萬股，涉資約784.98萬港元。
摩根大通研報指出，微盟集團在經濟下行的環境下業務仍具韌性。集團正由以營銷及中小企業爲導向的服務提供商，向更多以産品/技術及客戶爲導向的平台轉型，將令其有更長期的多重估值重評。
機構頻頻增持的背後，正是看中微盟在SaaS生態建設的“科技硬實力”。據了解，微盟在2021年加大研發投入，並推出“WOS”新商業操作系統，其是中國企業服務領域內目前首個面向去中心化時代的商業操作系統，幫助企業通過去中心化經營實現可持續增長。
業內認爲，微盟推出WOS新商業操作系統，標志着微盟開始從SaaS工具廠商，全面向平台型和生態型企業轉型，也凸顯了微盟深耕商業服務賽道背後，強大的核心技術實力支撐。借由不斷加碼的研發投入，微盟能夠持續爲客戶提供安全、穩定、可靠的數字底座。
對于微盟在行業中的優勢與壁壘，中信證券研報指出，當下企業數字化過程中，往往遇到不同産品多個服務商數據之間的割裂問題，多端一體化的訴求較強。而WOS有望構建基于微盟雲平台的一體化産品解決方案，基于7(CRM、企微、CDP、交易、流量、導購、數據7個自有産品)+X(生態産品)構建生態壁壘。隨着商戶覆蓋率的提升、商業化的加速，WOS有望成爲SaaS新的增長驅動，持續看好微盟在數字經濟中扮演更重要的角色。
微盟CEO孫濤勇表表示：中國SaaS目前還處于起步和成長期，其發展道路雖然曲折，但前景是光明的。在企業數字化進程提速的大背景下，微盟集團已做好了充分的産品儲備、技術儲備、人才儲備和資金儲備，爲未來五年的發展打下了堅實基礎。