2024年是商務部確定的「消費促進年」，可見政府部門對消費市場的重視程度。
國家統計局數據也顯示，今年一季度，社會消費品零售總額同比增長4.7%，最終消費對GDP增長的貢獻率為73.7%，對經濟增長發揮了重要的支撐作用。
如今時近五一小長假，消費活力有望獲得進一步激發，一些消費股也已經「提前」上漲。
再發文推動消費擴大，各地紛紛「營業」
日前，商務部新聞發言人在發佈會上稱，「五一」假期臨近，商務部認真貫徹落實黨中央國務院關於消費促進工作的決策部署，更好統籌「消費促進年」各項工作，為「五一假期」營造良好氛圍，滿足群眾節假日消費需求，推動消費持續擴大。
其一，聚焦以舊換新，促進大宗消費。商務部把推動消費品以舊換新作為當前促消費工作的重點，堅持「政策+活動」雙輪驅動，指導各地結合品牌活動、重點展會、產業集群和龍頭企業等優勢資源，開展「全國消費品以舊換新行動-地方站」系列活動。
據悉，此次實施消費品以舊換新行動，主要聚焦於汽車、家電、家具等大宗消費品領域。
其二，突出融合創新，擴大新型消費。商務部將於4月27日在上海啓動「2024國際消費季」，推出首發首秀、時尚消費、健康消費、體育消費等新型消費場景。指導各地組織開展豐富多樣的促消費活動，推動商旅文體健深度融合和場景創新。
其三，關注市場運行，保障節日供應。「五一」期間，商務部將密切關注市場運行態勢，組織商貿流通企業加大備貨量、提高補貨頻次，保障節日市場供應。
值得一提的是，除商務部發文支持外，面對這個消費能力爆棚的「五一」小長假，各地文旅部門也已經積極上線「營業」。
例如，福建省日前推出「福遊4·18」福建文旅消費季活動，通過直播間抽獎、訂酒店送門票等方式，為廣大入閩遊客派發約7600張景區門票免票。數據顯示，福建省「五一」假期提前預訂出行遊客人次同比2023年增長25.57%，消費金額同比增長14.44%，旅遊熱度持續攀升。
「五一」假期期間，海南省將啓動「機票即門票」「萬店齊打折」等一系列重磅優惠，還將在全島推出多達150餘項涵蓋文化、體育、演藝以及旅遊節慶的精彩活動。
圍繞「五一」假期，新疆各地州市將開展文化和旅遊活動290餘項。伊犁州將推出第二屆「5·1」美食節，克孜勒蘇柯爾克孜自治州將舉辦桢中古城啤酒節，吐魯番將舉辦火焰山美食嘉年華、交河古村非遺體驗活動等。
機構對消費股有何看法？
值得注意的是，在另一邊，一些消費相關的概念股則已經「提前」上漲。
例如，出行相關的攜程集團（09961.HK）、同程旅行（00780.HK）均在2024年迎來一波明顯漲勢；「白電三巨頭」美的集團（000333.SZ）、海爾智家（600690.SH）、格力電器（000651.SZ），以及海信家電（00921.HK）也都在今年迎來大漲。
當然了，「五一」小長假或許對這些消費股上漲有一定刺激作用，但更多的還是其所屬細分領域表現不錯，獲得了資金的青睐。
而在近期面對「五一」小長假，亦有多家機構發表了對於消費市場的看法。
財信證券發佈研報指出，在以舊換新政策支持引導下，將有效拉動二手房改造和家電廚衛換新，促進家裝家電的消費。建議關注具有品牌和渠道雙優勢的家電龍頭；以及產品叠代創新較快，擁有自己以舊換新渠道的掃地機器人龍頭。
國投證券認為，商務部、財政部等7部門聯合印發的《汽車以舊換新補貼實施細則》，其中對報廢上述兩類舊乘用車並購買符合條件的新能源乘用車的補貼1萬元，有望提振新能源汽車產業需求。新能源汽車產銷量維持快速成長，儲能遠期前景向好，能源金屬長期看需求仍有成長空間。
華創證券也表示，以舊換新政策落地、北京車展如期舉辦，整車投資情緒預計有催化。考慮政策主要刺激新能源車、中低價格車型，推薦比亞迪、長安汽車。
中航證券的研究人員則指出，隨著國内旅遊市場的逐步回暖，各大旅遊景區的經營狀況也呈現出整體性的復蘇態勢，清明旅遊數據已經驗證，五一小長假臨近屆時各地將推出多元化的刺激消費舉措和營銷方案，有望湧現批爆款旅遊地，利好下沉市場旅遊資源充分釋放，助推當地經濟發展，利好在當地佈局餐飲、酒店的上市公司業績。