智通財經APP獲悉，7月30日，百果園集團(02411)發佈公告，預期2024年上半年公司擁有人應占利潤較去年同期的約2.61億元人民幣，同比減少不超過70%;收入較去年同期的62.94億元減少不超過15%。
董事會認爲，上半年應占利潤及收入預期下跌主要歸因於：爲執行公司今年年初制定的“高品質水果專家與領導者”新戰略，公司在門店翻新、市場推廣、聘請美好生活大使等活動的費用投入增加;由於去年6月底止六個月期間，公司受益於防疫措施解除等因素錄得較高的收入金額，因此，去年同期的可比基數相對較高等。
據悉，2024年1月，百果園在公司黃金十年戰略發佈會表示，爲引領企業中長期發展，百果園將其長期堅持的“好喫”戰略升級爲“高品質水果專家與領導者”。而關於“高品質”，即高品質包含高端、高價，但不等於高端高價，其初衷是希望成爲消費者高品質水果首選，建立和強化品牌的市場熱度和綜合優勢。
此外，當前環境下，公司通過多方面努力幫助加盟商提升同店表現及盈利能力。從產品側來看，公司在新品高峯期提高主銷差異品類佔比，提升核心客羣的復購率和ARPU值，同時錯期不斷豐富價格帶穩定客流。從營銷側來看，公司Q2起圍繞招牌果進行線上線下聯動營銷，在深圳等核心城市做線下快閃店的同時，線上開展直播互動，有效提升品牌熱度，帶動周邊門店銷售。
由於百果園戰略調整下效果顯現尚需時間，同時當前公司聚焦門店調優及加盟商盈利能力提升，因此新戰略投入+加盟商讓利是造成上半年盈利下滑的重要原因。
值得注意的是，在消費升級的背景下，消費者價格敏感度提升，更注重高價比和高品質，公司通過每週幾次的市調，豐富產品價格帶，分商圈定品類結構和價格帶，提高核心用戶轉化率，以及穩定客流。
招商證券指出，百果園當前處在戰略調整期，積極推進戰略升級蓄力長期成長，2024年作爲步入十年戰略的第一年，公司在新戰略的牽引下，持續推進門店換新、招牌果戰略、代言人等事項，有望逐步恢復同店增長並提升開店節奏。長期看，公司在水果供應鏈上壁壘深厚，新戰略有望拉高品牌勢能，看好公司長期增長空間。